Соціальна мережа - це що таке?

Поширення соціальних мереж, нарівні з фактично повсюдної заміною телебачення інтернетом, стало одним з двадцяти двох основних трендів першого десятиліття двадцять першого століття за версією журналу "Форбс". Аудиторія самої популярної соціальної мережі на 2010 рік склала близько 500 мільйонів людей. При цьому в Facebook зареєстровано менше десяти відсотків населення Землі, а в Китаї соцмережа і зовсім заблокована.

Визначення поняття "соціальна мережа"

Соціальна мережа — це (словник соціологічних понять визначає саме таким чином) структура, що складається з масиву вузлів, які представлені соціальними об'єктами (людьми, групами або організаціями) та взаємозв'язками між ними. Термін, який пізніше отримав широке поширення у багатьох гуманітарних галузях знання, ввів в обіг Джон Барнс у 1954 році. Дослідження ж суспільства як тісного переплетення соціальних зв'язків і конфігурацій (тобто з боку соціології і психології) почалося ще в тридцятих роках двадцятого століття.

Сучасна інтерпретація терміна

З появою Інтернету поняття значно розширилося. Тепер соціальна мережа — це ресурс, створений з метою ознайомлення і забезпечити спілкування людей з схожими інтересами чи соціальними зв'язками. Існує кілька видів такого роду сайтів, багато з яких відрізняються своїми характерними особливостями. Так, соціальна мережа — це визначення ми розглянули вище) веб-сайт, призначений для організації та відображення соціальних відносин між людьми.

Технології, що дозволили реалізувати ідею соціальних мереж

Історія розвитку соціальних мереж аж ніяк не обмежується сучасними гігантами, які впевнено тримають лідируючі позиції. Перша соціальна мережа (це веб-ресурс, який в ті часи був заснований на технології електронної пошти) з'явилася в далекому 1971 році. Тодішня ARPA Net використовувалася виключно військовими. Через сімнадцять років японським студентом на ім'я Яскраво Ойкаринен була винайдена технологія чату (Internet Relay Chat), що дозволяє спілкуватися в реальному часі. Знаковою подією в історії появи і розвитку соціальних мереж стало винайдення Інтернету як такого і подальше його відкриття широким масам населення.

Історія появи і поширення інтернет-ресурсів

Перша соцмережа в сучасному розумінні — Classmates.com — була створена Ренді Конрадом в 1995 році. Концепція пошуку своїх однокласників в Мережі виявилася дуже затребуваною, так що з того моменту почалося активне поширення подібних проектів. Сам же ресурс Classmates.com і донині залишається дуже популярним. На сайті зареєстровано більше п'ятдесяти мільйонів користувачів. Повсюдне поширення соціальних мереж почалося з появою Facebook в 2004 році. Вже через кілька років сайт впевнено б'є рекорди по відвідуваності і кількості активних користувачів. Відправною ж точкою сучасного етапу розвитку Інтернету, де соціальні мережі займають винятково важливу нішу, можна вважати публікацію статті Tim o'reilly — What Is Web 2.0 (web 202005 рік), що описує сформоване в сьогоднішніх реаліях інформаційний простір.

Підвиди та класифікація соціальних мереж

Сьогоднішня соціальна мережа — це дуже і дуже широке поняття, у зв'язку з чим неодноразово робилися спроби систематизації такого роду ресурсів. Єдиної класифікації на даний момент так і немає, а найпоширеніша включає в себе систематизацію соціальних мереж за такими ознаками:
За типом: особисте і ділове спілкування, фото-, аудіо - і відеоконтент, розваги, покупки, геолокація, крос-платформний, десктопна або мобільна соціальна мережа, блогінг та публікація текстових матеріалів, новини, сервіси питань і відповідей, віртуальні світи, спільні закладки або тематичні соціальні мережі. По доступності: розрізняють відкриті і закриті соціальні мережі, а також ресурси зі змішаним доступом. В останніх реалізувати платний закритий доступ до деяких матеріалів досить проблематично, тому що користувачі просто не звикли до обмежень. За охопленням: існують як веб-сайти, які охоплюють весь світ, так і внутрішньонаціональні або ресурси без прив'язки до певного регіону; окремо можна виділити майданчики корпорацій або політичних партій.

Популярні соціальні мережі

Сучасні соціальні мережі представлені досить обмеженим колом популярних веб-ресурсів. Загальносвітові лідери представлені такими майданчиками: Facebook. Користувачі переважно зосереджені у Північній Америці та Європі, проте аудиторія активно поширюється на територію інших країн, де з кожним роком все популярнішим стає "Фейсбук". "Моя сторінка" (соціальна мережа швидкими темпами розвивається, впроваджуючи нові ідеї) є у кожного зареєстрованого.


LinkedIn. Соціальну мережу активно використовують для ділового спілкування по всьому світу. Twitter. Сервіс здобув популярність через свіжого переосмислення старої ідеї блогів. Розробники хіба що штучно обмежили допустиму довжину повідомлення, що відмінно вписалася в сучасну концепцію "швидкої" життя. У російськомовному сегменті Інтернету поширені "ВКонтакте" і "Однокласники". Соціальна мережа (увійти в яку легко — всі ресурси є відкритими) "ВКонтакте" багато в чому повторює Facebook, що нітрохи не заважає позитивній динаміці активності користувачів. "Однокласники" (аналог Classmates.com) останнім часом втрачає позиції.

Особливості розвитку соцмереж в різних регіонах

Найбільш розвиненими в плані економіки і IT-технологій, а, відповідно, і отримують більший охоплення соціальними мережами, є Сполучені Штати Америки та Західна Європа. Ринок у даних регіонах вже переповнений такими майданчиками загальної спрямованості, так що затребуваними стають тематичні ресурси.
Азіатські країни є дуже закритим регіоном, який при цьому характеризується великою потенційною аудиторією. Багато проекти намагаються вийти на цей ринок, але зробити це дуже складно. Винятком є хіба що Індія, де активно розвиваються багато ресурси, що з'явилися в Америці або Європі. Східна Європа на сьогоднішній день вважається перспективним для розвитку соціальних мереж регіоном, але відстає від загальносвітових тенденцій на кілька років. Тут в основному лише копіюються популярні веб-ресурси, інноваційних ж проектів дуже мало.

Реклама та маркетинг в соціальних мережах

Будь-яка активна соціальна мережа — це ефективний маркетинговий інструмент. Обсяг ринку реклами в подібного роду проектах неухильно зростає. До 2007-го року показники сягнули 12 млрд доларів Сполучених Штатів Америки. Що стосується доходів соціальних мереж з реклами, в 2011 суми перевищили п'ять мільярдів доларів.

Небезпеки соціальних мереж

Соціальна мережа — це інтернет-ресурс, де користувачі самостійно створюють контент. У зв'язку з цим для подібного роду проектів характерний ряд небезпек, серед яких: відкрите поширення конфіденційної інформації; можливість зіткнутися з неналежним контентом (насильство, матеріали категорії 18+, образи тощо); ймовірність використання особистої інформації третіми особами з метою отримання вигоди; стрес від незадоволеності соціальної потреби в реальному світі; залежність від соціальних мереж та Інтернету в цілому; умисне створення негативного іміджу певної особи іншими учасниками спільноти (цькування, залякування, погрози тощо); комп'ютерна педофілія, сексуальні домагання; кіберзлочинність і кібертероризм; надмірність спілкування та інформації; пропаганда самогубств (досить згадати так звані групи смерті в соціальній мережі "ВКонтакте" або гру "Синій кіт"). Лідери рухів за закриття соціальних мереж вважають такі веб-ресурси дуже небезпечним продуктом. Насправді ж при правильному підході до користування подібними інструментами, більшість небезпек усуваються. Соціальні мережі — це великий інформаційний та культурний прорив, але в роботі з будь-якими платформами слід дотримуватися обережності. Отже, соціальні мережі міцно увійшли в сучасне життя і продовжують набирати популярність, стаючи справжнім інструментом влади і помітного впливу на суспільство. Можна сміливо стверджувати, що найближчим часом тенденція до активного поширення подібного роду проектів буде тільки рости.