Лендінгем пейдж: структура, елементи, створення. Landing page

На сьогодні говорять про продають Landing page, про стандарти, які повинні на ньому бути, про клікабельних кнопках для заманювання клієнтів і підвищення конверсії проекту, інших способах удосконалити власний інтернет-проект. У Мережі можна зустріти велику кількість стандартних лендингов, які ніяким чином не залучають клієнтів своїм юзабіліті. Людині, відвідав лендинговую сторінку, стає нудно і нецікаво, і незабаром він залишає сайт. Таких проблем дуже багато, коли, здавалося б, продукт сам по собі дуже цікавий, але його подача і презентація ніяк не приваблюють людей. Як створити ефективний лендінгем пейдж товару і почати отримувати прибуток від свого проекту?

Що являє собою посадкова сторінка?

Сам термін можна позначити як просту, ординарну цільову сторінку, яка, як правило, присвячена певного продукту або послуги. Така сориентированность дозволяє отримати велику конверсію - відгук відвідувачів, реєстрацію, покупку. Позитивною рисою такої сторінки є спосіб подачі майбутньому покупцеві головних даних про продукт в стислій, але надзвичайно інформативною формою. Дуже часто багатосторінкові сайти втрачають цю особливість, наповнюючи свої сторінки абсолютно не потрібної для клієнта водою. У цій ситуації будь лендінгем переслідує чітку визначену мету. Варіація таких цілей лендинга сама різна.

Навіщо потрібна посадочна сторінка?

Landing Page допомагає уявити будь-який бізнес як унікальну, нікому не подражающую структуру. З його допомогою можна не просто привабливо та яскраво презентувати свою продукцію, але і приманювати потенційних клієнтів. Адаптований під сучасні стандарти лендінгем не дасть піти ні одному відвідувачу сайту без натискання кнопки реєстрації або покупки. Сайт разом з контекстною рекламою допоможуть вам викликати бажання у відвідувача придбати послугу, придбати продукт. На сьогоднішній день цільова сторінка – один з кращих варіантів збільшення конверсії. Це самий ефективний маркетинговий інструмент для успішних угод з клієнтом.

Для кого необхідний Landing page?

Кому в першу чергу потрібно завести таку сторінку: підприємцям, у яких є низка нереалізованих ідей і невикористаних в обігу продуктів; бізнесменам, які вже пробували себе в якості підприємця, але не змогли знайти свою цільову аудиторію або нішу. Отже, якщо ви плануєте реалізувати себе в бізнесі і досягти висот у продажу своєї продукції, то обов'язково варто почати з створення лендинговой сторінки.

Структура сторінки

Різні агентства, що спеціалізуються на створенні лендингов, як правило, здатні представити абсолютно різні шаблони таких сторінок. Структура лендінгем пейдж, як правило, одна і та ж, сторінки розрізняються тільки візуально і за наповненням.

Заголовок лендинга

У заголовку повинні бути безпосередньо іменування самого лендинга і, власне, фірмового продукту. Для підвищення конверсії рекомендуємо, щоб заголовки на сторінці використовувалися не занадто довгі і були наповнені контекстом, що спонукає до дії. Це потрібно врахувати ще при створенні лендінгем пейдж - запланувати місце під кнопку "Купити" або "Зерегестрироваться".

Інформація про продаваної послуги

Необхідно оптимально інформативно і помітно піднести свій індивідуальний продукт, розкрити всі його особливості і перспективи. На сторінці повинні бути використані як можна в більшому обсязі маркетингові інструменти, мотивуючі користувачів залишати контактні дані або переглядати сайт вглиб. Наприклад, рекомендуємо частіше використовувати заклики до дії, щоб збільшити залученість користувачів.

Відгуки про роботу і прямий зв'язок

На будь-якому сайті відгуки повинні знаходитися на головній сторінці проекту. Відсутність реальних відгуків користувачів - це самий відсутній блок на головній сторінці лендинга. На сайті повинна бути можливість поставити питання консультантові відразу або замовити зворотній дзвінок. Рекомендуємо, враховуючи поведінкові фактори, щоб уникнути роздратування і незручностей клієнтів, додати сайт віджет зворотного дзвінка чату, але не робити його нав'язливим.

Заклики до дії і форма соціальних мереж

Головний маркетинговий інструмент – заклик відвідувача до дії. На лендинге повинні бути мотивуючі заголовки. Крім блоків з закликом до дії, рекомендуємо прописати такі назви кнопок, щоб мотивувати користувача натискати їх. Наприклад, "отримати консультацію" замість «замовити дзвінок». З точки зору маркетингу на сайті вигідно розміщувати пропозицію про отримання безкоштовного і корисного матеріалу в обмін на контактні дані. Наприклад, лід-магніт. Це може бути заклик отримати «10 безкоштовних і дієвих порад». Матеріал можна використовувати для мотивації купівлі основного продукту. Варіант розташування соціальних мереж на сторінці не повинен бути важкодоступний. Щоб отримати більше переходів в соціальні мережі, розташуйте їх на видному місці. Більшість агентств лендінгем пейдж вважають, що наявність соціальних мереж також підвищує довіру до вашого лендингу.

Різновиди лендинга

Як вже було зазначено раніше, незважаючи на стандартну структуру, більшість лендинговых сторінок відмінні за зовнішнім ознакою один від одного. Як правило, навіть візуальна форма сторінки залежить від тих цілей, які вона переслідує в своїй діяльності. В даний час існує близько чотирьох різновидів Landing Page, а саме: long page – довга посадкова сторінка; short page – коротка посадкова сторінка; one step – однокрокова посадкова сторінка; two step - двухшаговая посадкова сторінка, де на першій сторінці закладається інтерес до послуги, а на другий здійснюється заклик до дії. Варто відзначити, що успіх Long - Short-сторінки залежить від того, як ретельно ви будете говорити про власному продукті або послузі. Інша справа у виборі між 2 крайніми сторінками, тут вибір може бути реалізований на вашому бажанні створити інтригу.

Створення посадкової сторінки

Про практичної значимості і основних структурних одиницях посадкової сторінки вже було сказано, тепер перейдемо до найцікавішого, а саме до створення своєї лендинговой сторінки. Зараз можливість створити лендінгем-сторінку швидко і без особливих умінь є абсолютно у будь-якого комп'ютерного користувача. Існує безліч курсів, покрокових інструкцій, а головне, спеціалізованих під створення посадкових сторінок сервісів, які надають в безкоштовне користування масу чудових шаблонів і конструкторів сайтів. Надані сервісами та курсами варіанти створення лендингов не вимагають від користувачів професійних основ програмування і заманюють вигідною ціновою політикою.

Вибір шаблону

Насправді ця дія є основним, а часом і самим складним для творця лендинга. Фон сайту – це немов віддзеркалення вашого продукту. А тим більше, коли новачок потрапляє на різні біржі шаблонів і спеціалізовані на цьому сайти, він просто тоне в різних варіантах пропозицій. Існують готові весільні шаблони, в яких відразу стоять віджети відліку часу до урочистого заходу і таймер відсилання запрошень повідомлень. Є шаблони, одразу орієнтовані на підприємницьку діяльність, на них вже встановлені віджети зворотного зв'язку і прямої чат-консультації, інтегровані посилання в соціальні мережі. Більше того, на багатьох таких біржах є спеціальні пакети "все включено", в яких пропонується придбати вже готовий бізнес-проект, тобто повністю настроєний і функціонує Landing Page, який на 100 % готовий до запуску вашого продукту. Все, що залишається молодому підприємцю, так це почати заробляти на даній посадкової сторінці. Спеціалізовані біржі приваблюють безліч клієнтів завдяки: обширного асортименту готових лендинговых шаблонів; економічним цінами; місячної гарантованої системі підтримки; зручної і швидкої передачі проекту в руки підприємця.

Наповнення інформаційними блоками

Наступний крок створення лендінгем пейдж - наповнення. Після того як необхідний шаблон буде знайде, необхідно приступати до наповнення посадкової сторінки інформацією, контактними даними, відгуками, перевагами і гарантіями угод. Структура лендінгем пейдж передбачає кілька інформаційних блоків. Безумовно, вибраний шаблонний варіант навряд чи може влаштувати абсолютно всіх. Найкращим ресурсом для роботи, моделювання та структурування готових рішень є WordPress. Даний ресурс допоможе вам адаптувати вашу сторінку під всі існуючі норми, зробити структуру лендінгем пейдж більш охайною і приємною в плані юзабіліті. Відзначимо ще раз, що потрібно приділити належну увагу заголовкам на сторінці. Використання типових назв кнопок ніяк не впливає на конверсію. Правильні назви кнопок допоможуть не тільки зрозуміти, що відбудеться при натисканні, але і змотивувати зробити це. Наприклад, краще писати «Отримати ідеальну меблі», ніж «Замовити меблі». Для підвищення конверсії та залучення потенційних клієнтів можна використовувати заголовки формату 4U. Заголовки, складені в такому форматі, можуть значно подвоїти конверсію. Вони підійдуть як для головної сторінки, так і для окремих блоків. Дуже важливо на перших етапах додати в структуру лендінгем пейдж кнопку «Отримати зворотній дзвінок» в «липке» меню сайту, щоб вона була завжди на очах у користувача. Так він зможе замовити дзвінок в будь-який момент, на будь-якому етапі знайомства з товаром або послугою. І пам'ятайте, що нижній частині сторінки лендинга не повинні бути перевантажені і важко сприйматися. Необхідно збільшувати відступи між блоками так, щоб найбільш важливі блоки займали весь екран. Це дозволить сконцентрувати увагу користувача на вивченні інформації.

Хостинг лендинга

На першому етапі необхідно зареєструвати домен вашого лендинга. Зробити це можливо через спеціалізовані ресурси чи сайти-реєстратори. Варто ретельно поставитися до цього питання. Хостинг є центром можливості функціонування всієї схеми лендінгем пейджа. Саме тому радимо не звертати особливої уваги не безкоштовні хостинги. Якщо ви всерйоз вирішили займатися підприємницькою діяльністю і залучати потенційних клієнтів з допомогою свого лендинга, потрібно здійснювати роботу тільки з платними доменами. Так як посадочні сторінки здебільшого невибагливі до технічних ресурсів хостингу, то для вас цілком може підійти самий базисний і економічний тариф. Таким чином, платні інструменти мають більшу кількість функцій, тому їх доцільно використовувати, якщо потрібно реалізовувати продукт. Для тестування попиту на послугу або продукт підходять безкоштовні сервіси. Пам'ятайте, що лише проведення тестів і нескінченний пошук можливостей розвитку власного проекту допоможуть досягти конверсії на рівні 30-40 % і вдало продавати в Інтернеті. А по-іншому в сучасному світі з його збожеволілої конкурентною боротьбою і не вийде.