Мінус-слова: список "Яндекс.Директ". Стандартні універсальні, загальні мінус-слова "Яндекс.Директ"

Успіх рекламної кампанії знаходиться в прямій залежності від правильно відібраних мінус-слів, що дозволяють як збільшити CTR основоположних фраз, так і істотно зменшити кількість переходів нецільового характеру, а також витрати на них. Про всі нюанси твори операцій з мінус-слова в "Яндекс.Директе" можна прочитати в даній статті.

Що означає мінус-слова в "Яндекс.Директе"?

Перед вивченням настоянки цих слів доцільно розібратися безпосередньо з їх призначенням. По суті, такими словами вважаються ті, використання яких у запиті не передбачає демонстрацію вашого оголошення при запиті користувача. Це відбувається з-за того, що показ оголошень у "Яндекс Директе" за замовчуванням проводиться з широкого характером відповідності. Тобто оголошення буде показано абсолютно по всіх запитах, які будуть включати в себе ключову фразу.

Наведемо приклад

Відмінним прикладом для розуміння повної картини послужить запит «замовити суші» (на місці даного запиту може бути будь-який інший). Така ключова фраза передбачає демонстрацію оголошення за запитами: «замовити суші і піцу», «суші-весла замовити суші», "замовити суші цілодобово" і так далі. При цьому чим менша кількість демонстрацій без подальших кліків буде, тим краще виявиться значення CTR, який в будь-якому випадку береться до уваги при формуванні ціни за клік (тобто високий рівень показника істотно знижує ціну кліка).


Коли застосовуються мінус-слова (список "Яндекс.Директ" буде представлений нижче), зменшується кількість кліків нецільової спрямованості, що позитивним чином позначається на рекламному бюджеті. Тому уточнювати список ключових фраз (додавати ці слова) - must have абсолютно будь-якої рекламної кампанії, як, по суті, і моніторингу доступності сайту. Або ж, наприклад, ви займаєтесь реалізацією подорожей на Марс. Оголошення з ключовою фразою «подорожі на Марс» буде продемонстровано не лише за запитом «купити подорожі на Марс», але і з самим невідповідним запитам, серед яких «книги про подорож на Марс» або «перша подорож на Марс». З метою виключення показів за не зовсім відповідним запитам, які в силах сформувати таку безглузду картину, додаються мінус-слова (список "Яндекс.Директ" дивіться нижче).
Важливо відзначити, що у випадку абсолютного перетину такого слова або фрази з ключове слово або фраза ігноруються. Додавання розглянутих елементів також відбувається за індивідуальними правилами. Таким чином, слова можна прикріпити для основоположною фрази.

Як додати мінус-слова в "Яндекс.Директ"?

Слова для основоположною фрази додаються наступним чином: необхідно вказати мінус-слово слідом за ключовою фразою з оператором. Нову ж фразу з власним списком таких мінус-слів можна доповнити після коми.


Додавання ключових фраз для групи оголошень відбувається наступним чином: слід вказати фрази через кому (через блок "Мінус фрази на букву" на сторінці, призначеної для редагування оголошень. Важливий той момент, що кількість слів для однієї фрази не повинно перевищувати 7. Максимально ж допустимим числом символів є 4096 (без пробілів). Мінус-фраза для кампанії додається так: необхідно зазначити мінус-фрази через кому (блок "Оптимізація фраз - мінус-фрази"на сторінці для вказівки параметрів кампанії). Кількість слів для однієї мінус фрази не повинно перевищувати 7 а максимально допустимою кількістю символів служить число 20000 (без пробілів).

Додатково

Необхідно відзначити, що мінус-слова (список "Яндекс.Директ" представлений нижче) і мінус-фрази доповнять один одного, але не замінюють. Якщо вказана одна з трьох категорій, розглянутих вище, то використання цих слів або фраз до ключової буде мати відношення по всій сукупності. Покази будуть виключені абсолютно за всіма словами і фразами.
Додавання ключових слів або ж мінус-фраз відразу в декількох оголошеннях відбувається за допомогою файлів XLS/XLSX, оптових операцій в мультимедійному редагуванні, "Директ.Коммандера" або ж API "Яндекс.Діректа".

Особливості налаштування

Настройка "Яндекс.Діректа" передбачає кілька методик визначення розглянутого типу слів. Найбільш поширеною є призначення їх для певної ключової фрази. Доцільним буде навести приклад, припустимо, про нові автомобілі. В даному випадку синтаксис фрази є словосполучення «купити автомобіль». Картина буде виглядати таким чином: купити автомобіль б/у-старий-двигун. Дана конструкція говорить про те, що оголошення не буде відображатися за запитами «купити б/у автомобіль», «старий автомобіль купити» і «купити двигун для автомобіля». За допомогою таких примітивних дій, як з'ясувалося, можливо відсікти не охочу темою аудиторію.

Конкретизуємо матеріал

Така настройка "Яндекс.Діректа" дає перевагу перед тими, хто не конкретизує ключові фрази або застосовує відповідність по фразах (оператор лапки) для демонстрації оголошення виключно за ключовою фразою (не важливо в якій з словоформ). До речі, на сьогоднішній день є вельми актуальним суперечка про те, що ж все-таки ефективніше: мінус-слова або лапки. Звичайно, в мережі Інтернет можна зустріти різні думки з цього питання. Але професіонали цієї справи стверджують: використовувати мінус-слова (список "Яндекс.Директ" див. нижче) ефективно в одному випадку, а лапки – в іншому. Тому ці інструменти можна вважати рівноправними. Але все ж не варто забувати про один важливий нюанс: щодня Google займається обробкою порядком 13 відсотків унікальних запитів, які ніколи не застосовувалися в системі. Важливо відзначити, що крім представленої схеми існує можливість відзначити єдиний набір мінус-слів стосовно для всіх фраз в оголошенні або ж для рекламної кампанії в цілому. Доступ до відповідних опцій можна отримати на сторінці, де представлено призначення ставок, і, звичайно ж, в параметрах самої рекламної кампанії. Варто доповнити, що в разі перетину їх з ключовою фразою вони не будуть врахованими для фраз, в яких перетинаються. Необхідно звернути увагу на те, що можливо використання максимально 10000 символів конкретизації запитів мінус-словами (в т. ч. і єдиних).

Грамотний синтаксис

На жаль, мало поінформовані щодо грамотного синтаксису для мінус-слів, особливо для приводів. А адже в разі аналогічного іншим словами вистави вони враховуватися взагалі не будуть. Саме тому при вживанні прийменників не обійтися без використання знака оклику: розкрутити ресурс!як-!самому-відео.

Безкоштовне керівництво

Майже для будь-якої рекламної кампанії, що користується успіхом у знаходженні майбутніх покупців, спочатку необхідно відсіювати непотрібні слова. Стандартні мінус-слова "Яндекс.Діректа" включають в себе різні медійні, інформаційні або навіть еротичні запити: зробити, скачати, фотографія, картинки, своїми руками та інші. На офіційному ресурсі можна завантажити даний список стандартних мінус-слів і надалі керуватися ним для досягнення максимального успіху. У другу чергу відсіваються слова з пересічних тим. Наприклад, мова йде про продаж тварин декоративного характеру з фразою: "купити кролика". В даному випадку необхідно конкретизувати фразу словом «вібратор» для того, щоб не потрапити з одного з найпопулярніших запитів в магазин інтимних товарів («купити вібратор кролик»). Загальні мінус-слова для "Яндекс.Діректа" і відповідні списки індивідуальні для кожної теми, тому їх добірка здійснюється ручним способом для кожної певної рекламної кампанії. Відповідальним помічником у даному випадку може служити, наприклад, "Вордстат" – сервіс, призначений для якісної перевірки частотності вживання слів.

Універсальний список

Як зазначалося вище, існують різні списки розглядуваних слів для формування контекстної реклами. Найбільш необхідним, звичайно ж, є універсальний список мінус-слів "Яндекс.Діректа". Він підходить майже для будь-яких рекламних кампаній і включає в себе наступні слова: !що; !це; !як; !всього; !зроблено; !бесплтно; !безкоштовно та інші. Цей список допоможе істотно заощадити ваш час і відфільтрувати аудиторію, яка цікавиться іншою темою.