Все про алгоритми "Яндекса"

В результаті технологічного прогресу стало можливим виробляти необхідні операції, не виходячи з дому. Тепер навіть можна працювати через Мережу, і багато хто вже давно непогано почувають себе на цьому терені. Найпоширеніший вид заробітку в Інтернеті - створення власного сайту або блогу. Завдяки розміщеної на ресурсі рекламі його власник може отримувати гарний прибуток. Правда, ця схема працює тільки тоді, коли сайт або блог знаходяться на перших сторінках пошуку. Простіше кажучи, від кількості відвідувачів на ресурс залежить рівень доходу його власника.


І перше, що потрібно знати, приступаючи до такої діяльності, - як працюють пошукові алгоритми, зокрема алгоритми "Яндекса", найбільшої пошукової системи Рунета.

Що таке пошукові алгоритми?

Пошукові алгоритми, вони ж алгоритми "Яндекса", являють собою певну математичну формулу, де запит користувача є невідомим. Пошуковий робот вирішує цю формулу: підставляє замість невідомого різні значення і вибирає найбільш підходяще. Якщо спростити визначення, то можна сказати наступним чином: пошуковий алгоритм – це спеціальна програма, яка забирає «проблему», в нашому випадку пошуковий запит, і дає її «рішення», тобто показує список сайтів з необхідною інформацією. Вирішуючи проблему», алгоритм переглядає всі ключові слова на сторінках, сортує отримані дані і формує потрібну для користувача пошукову видачу. Завдяки пошукового алгоритму, роботи можуть аналізувати вміст кожного ресурсу. На основі отриманої інформації визначається положення сайту в пошуковій видачі.

Що впливає на пошуковий алгоритм?

Як уже можна було помітити, пошукова видача з одного і того ж запиту в різних пошукових системах різна. Так, алгоритм "Яндекса" значно відрізняється від Google. Наприклад, для чистоти експерименту відкриємо дві вкладки: одна пошукова система "Яндекс", інша – від Google. Якщо ввести в рядок пошуку запит «як поїхати в Японію на ПМЖ», то можна побачити, що перший сайт видачу "Яндекс" знаходиться на другому місці у видачі Google. Алгоритми пошуковиків знаходяться під строгим секретом, вони аналізують одні і ті ж параметри сайту, але яким приділяють уваги більше, а яким менше - нікому не відомо. Навіть СЕО-оптимізатори задаються цим питанням.

Параметри, з якими працюють алгоритми

Як вже було сказано, пошукові алгоритми "Яндекса" керуються певними параметрами. В цілому їх можна розділити на дві групи. Одні параметри відповідають за змістове наповнення ресурсу, їх можна умовно назвати «текстовими». Інші – характеризують технічні характеристики (дизайн, плагіни і т. д.). Умовно можна позначити їх як «інженерно-функціональні». Для наочності варто розбити всі параметри по групам і розмістити в таблиці.

«Текстові»



«Інженерно-функціональні»



Мова ресурсу



Вік сайту, доменне ім'я, місце розташування.



Популярність теми і кількість тексту на кожній сторінці.



Кількість сторінок та їх «вага»



Співвідношення ключових слів до загальної кількості тексту.



Наявність стильового рішення



Кількість цитат і рівень унікальності контенту



Кількість запитів по конкретному ключовому слову і частота оновлюваної інформації.



Розмір шрифту і його тип



Наявність мультимедійних файлів, фреймів, флеш-модулів і мета-тегів



Кількість посилань у тексті



Стиль заголовків, підзаголовків і КС



Відповідність ключових слів розділі каталогу, де зареєстрований сайт.



Коментарі у програмному коді, тип сторінки, наявність дублів

Ранжування

Ці параметри грають ключову роль в алгоритмах ранжирування. Алгоритм ранжирування – це спосіб, завдяки якому можна дізнатися цінність кожної сторінки. Простіше кажучи, якщо сайт має хороші показники по всім цим параметрам, то він буде знаходитися вище в пошуковій видачі.
Алгоритми ранжирування "Яндекса" змінюються практично кожен рік. Основні з них названі на честь міст. Назва нової пошукової концепції починається з останньої літери назви попереднього алгоритму. Так, пошукова система створила алгоритми: "Магадан" (2008 рік). "Знахідка" (2008 рік). "Арзамас" (2009 рік). "Снежинськ" (2009 рік). "Конаково" (2010 рік). "Обнінськ" (2010 рік). "Краснодар" (2010 рік). "Рейк'явік" (2011 рік). "Калінінград" (2012 рік). "Дублін" (2013 рік). "Началово" (2014 рік). "Одеса" (2014 рік). "Амстердам" (2015 рік). "Мінусинськ" (2015 рік). "Кіров" (2015 рік). Крім них, в останні два роки вийшло ще три пошукових алгоритму "Яндекса". А також існують особливі алгоритми АГС-17 і АГС-30 основна завдання яких - шукати ресурси, які не задовольняють вимогам. Простіше кажучи, ці алгоритми шукають сайти з неунікальним контентом і великою кількістю ключових слів, а після застосовують до них штрафні санкції. А тепер про кожному алгоритмі потроху.

Алгоритми 2008-2011 років

За два роки "Яндекс" створив чотири пошукових алгоритму, які якісно відрізнялися від попередніх, початкових версій. В 2008 році вперше в пошуковому ранжируванні почали враховувати унікальність контенту ("Магадан"). Вперше була введена нова система, яка брала до уваги наявність стоп-слів ("Знахідка").
У 2009 році алгоритм пошуку "Яндекс" почав враховувати регіон користувача, з'явився новий класифікатор геозалежних і геонезависимых запитів. Значно покращилася регіональна формула підбору відповідей ("Арзамас"). Сильно змінилася видача, з'явилося 19 нових формул регіонального ранжирування і оновилися критерії геонезависимого ранжирування ("Снежинськ", "Конаково"). У 2010 році алгоритми пошукових систем "Яндекс" активно розробляли нові формули для геозалежних і геонезависимых запитів ("Обнінськ", "Краснодар"). 2011 рік ознаменувався початком створення персоналізованої видачі, стали враховуватися мовні уподобання інтернет-користувачів.

Пошукове ранжування 2012-2014 років

У 2012 році персоналізація видачі істотно змінилася: стали враховувати інтереси користувачів в довгостроковій перспективі, підвищувалася релевантність часто відвідуваних сайтів ("Калінінград"). У 2013 році алгоритм "Яндекса" вже вміло підстроював результати пошукової видачі під інтереси конкретного користувача під час сесії, враховував короткочасні інтереси ("Дублін"). У 2014 році був скасований облік посилань для комерційних запитів при ранжируванні відповідей ("Началово").

"Амстердам", "Мінусинськ", "Кіров"

У пошуковій видачі біля результату почала з'являтися картка з інформацією при наведенні курсору на посилання ("Амстердам"). Вперше завданням алгоритму "Яндекс" стало зниження в ранжируванні ресурсів, що мали багато SEO-посилань. Наявність великого посилального профілю стало основною причиною втрати позицій. Алгоритм "Мінусинськ" "Яндекса" почав масово знімати СЕО-посилання, трохи пізніше облік посилальних факторів повернули, але тільки в Московському регіоні. В третьому за цей рік алгоритмі була впроваджена рандомізація релевантних запитів. Простіше кажучи, при видачі запити можна було сортувати по даті, популярності чи регіону ("Кіров").

"Владивосток" і "Палех"

Алгоритм "Владивосток", який почав функціонувати на початку 2016 року, став враховувати адаптивність ресурсів до мобільних пристроїв, підвищилися результати мобільного видачі. Особливої уваги заслуговує алгоритм «Палех», який презентували в листопаді. Його основна суть полягає в зіставленні сенсу питання і сторінок за допомогою нейромереж – штучного інтелекту, який імітує роботу людського мозку. Завдяки цьому підвищилася видача за рідкісним запитам. Спочатку цей алгоритм працював виключно з заголовками сторінок, але, як кажуть творці, з часом навчиться «розуміти» і сам текст. Робота алгоритму полягає в наступному: Система враховує статистику відповідності запиту і заголовка, тим самим підвищуючи точність пошукової видачі. Робота з такими відповідниками отримала назву «семантичний вектор». Такий підхід до пошукового ранжування допомагає знаходити відповіді на найбільш рідкісні запити. Алгоритм, який навчився розуміти текст, може видавати результати на яких не буде жодного схожого слова з запитом, але, тим не менш, вони повністю відповідають один одному за змістом. Простіше кажучи, в "Яндексі" спробували створити «розумну» технологію, яка шукає відповіді, спираючись не на ключові слова, а на сам зміст тексту.

"Баден-Баден"

Новий алгоритм "Яндекса", що вийшов в березні 2017 року, став справжнім проривом в системі пошукового ранжування. У пошуковій видачі на перше місце почали виводити сайти з корисним, зрозумілим і читабельним контентом. Основна завдання цього алгоритму – надати користувачеві не текст, відповідний запит, а потрібну інформацію. За час роботи «Баден-Баден» знизилися в пошуковій видачі ресурси з переоптимизированой і неякісною інформацією. Експерти були впевнені, що впадуть позиції інтернет-магазинів, так як там дуже багато повторюваних слів і описів товарів, що практично нічим не відрізняються. Але розробники алгоритму враховували, що є специфічні теми, де повтор однокореневих слів неминучий. Так які ж тексти потрапляють під санкції? Найкраще це показати на прикладі.

Текст, що не відповідає пошуковому алгоритмом

Раніше пошукові роботи виводили на перші позиції ресурси, в яких були ключові слова. Але тексти на таких сайтах часто виглядають як набір запитів, розбавлених водою» неякісних текстів. І наведений нижче приклад - тому доказ: «Щорічно Nike випускає безліч товарів для занять спортом. Кросівки, кеди, бутси, костюм Nike, футболка Nike, шорти, спортивний костюм Nike, штани, спортивні штани Nike, футбольні м'ячі – ці та інші товари можна знайти в будь-якому фірмовому магазині. Жіночі Nike, чоловічі і дитячі колекції передають головну тему марки. Одяг Nike унікальна тим, що кожний товар передає настрій бренду». Такі тексти не несуть користі, це не більше ніж скриньки з ключовими запитами. Ось з ними і бореться новий алгоритм. Контент з низькою якістю неодмінно втратить свої позиції. Існують три критерії низькоякісного контенту: Відсутність логіки в тексті. Велика кількість ключових слів. Присутність у тексті неприродних фраз, які з'явилися з-за прямих входжень ключових слів. Природно, СЕО-оптимізацію ніхто не відміняв, базові принципи пошукових систем залишаються колишніми. Ось тільки підхід, при якому на 1000 знаків припадає 15-20 ключових запитів, вже давно застарів. Алгоритм "Баден-Баден" акцентує увагу на якості контенту.

Пошукова видача

Важливе місце в процесі знаходження інформації займає алгоритм видачі. Видача – це сторінка результатів, що відповідають певним запитом. Алгоритм видачі "Яндекса" побудований таким чином, що може прорахувати ймовірність знаходження самого релевантного відповіді і сформувати видачу з десяти ресурсів. У разі коли запит складний, то у видачі можна знайти 15 відповідей.

1. Мова ресурсу



2. Популярність теми і кількість тексту на кожній сторінці.



3. Співвідношення ключових слів до загальної кількості тексту.



4. Кількість цитат і рівень унікальності контенту



5. Розмір шрифту і його тип



6. Кількість посилань у тексті



7. Відповідність ключових слів розділі каталогу, де зареєстрований сайт.

Насправді це працює так: якщо алгоритм «знайомий» з запитом і за нього є высокорелевантный відповідь, то формується видача з десяти відповідей. У разі, коли пошукова система не може знайти таких відповідей, у видачі буде представлено 15 посилань. Ось, власне, і всі основи роботи пошукових алгоритмів. Для того щоб сайт добре себе почував, при пошуковій видачі необхідно наповнити його якісним, інформативним і читабельним контентом.