Основні типи пошукових запитів

Кожен власник інтернет-порталу хоче бачити свій проект в топі пошукових запитів. Для того щоб грамотно просувати сайт, першим ділом потрібно зіставити наявних відвідувачів з бажаними. Якщо ці категорії не співпадають, то оптимізатор повинен змінити стратегію просування сайту на більш відповідну. Йому потрібно використовувати ті ключові слова, які залучать на сайт цільову аудиторію. Для того щоб краще розібратися в цьому, треба вивчити типи пошукових запитів.

Що таке пошуковий запит

Пошуковий запит – це основна база SEO. Сам по собі пошуковий запит може бути словом, фразою або цілим пропозицією, що людина вбиває в пошуковий рядок. Список сайтів, які пошукова система видасть вам, буде складений за певними правилами. Головну роль у ранжуванні грає шукане слово, яке на сторінці сайту має бути ключовим і повторюватися кілька разів. Для того щоб якісно оптимізувати сайт, потрібно знати види і типи пошукових запитів.


Простіше кажучи, все, що ви вбиваєте в "Гугл", "Яндекс" або будь-яку іншу систему – це пошукові запити.

Інформаційні

Інформаційний запит має на увазі, що користувачеві потрібно знайти певні відомості, інструкцію або рецепт. Для цього типу пошукових запитів характерний глибокий пошук: користувач може переглянути десятки сайтів, щоб знайти вичерпну інформацію. Також інформаційні запити часто містять слова: як, коли, чому, навіщо, відгуки. Це потрібно врахувати оптимізатору. Приклади: біографія Джима Керрі; як почистити замшеві туфлі; чому бобри будують дамби; види парусного спорту. Інформаційні запити часто видають сайти, які носять пізнавальний характер і не переслідують комерційних цілей. Тому оптимізатору потрібно взяти до уваги, що пошукова система буде враховувати фактори тематики ресурсу та рівня довіри до сайту. А комерційні посилання на інші сайти не будуть визначальними при ранжируванні.

Навігаційні

Навігаційні запити вводяться, щоб знайти конкретний сайт. Користувач використовує навігаційний запит, якщо не пам'ятає точну адресу сайту або йому простіше знайти його в пошуковій системі. Приклади: вк; ламода; вікіпедія; однокласники ру. Немає сенсу додавати в семантичне ядро сайту навігаційні запити, які не відносяться до вашого бренду. Люди будуть звертати увагу не тільки на позицію сайту при видачі, але і на логотип і адресу.

Транзакційні

Транзакційні запити показують намір користувача вчинити певну дію, тобто трансакцію. Такі запити будуть містити слова: купити, скачати, зареєструватися, замовити. Приклади: купити аАйфон 5s; замовити піцу додому Москва; скачати гугл хром; зареєструватися на фейсбуці. Транзакційні запити найбільш успішно просувають комерційний сайт, тому SEO-фахівці повинні звернути на них особливу увагу. Цей тип пошукових запитів призводить цільову аудиторію, яка готова залишити на сайті гроші. Саме тому тут спостерігається найвища конкуренція і підвищується важливість таких факторів, як дизайн, зручність навігації на сайті, асортимент товарів і ціни.

Мультимедійні

Мультимедійні запити направлені на пошук відео, аудіо, фото і інших мультимедійних файлів. Досить поширений тип запитів у пошукових системах. Приклади: відео з котами; весільні сукні фото; новий альбом Еегора Кріда слухати онлайн; гра престолів 7 сезон дивитися безкоштовно. Просування сайту по цих запитах не дуже продуктивне. Перші рядки зайняті великими сайтами зразок YouTube, Яндекс.Музика і Pinterest. Тим не менше, потрібно враховувати, що мультимедійні файли значно підвищують зручність сприйняття інформації і наповнюють сайт наочними матеріалами.

Загальні

Загальні запити не можна віднести ні до одного з основних типів пошукових запитів. Користувач, який вводить в рядок пошуку загальний запит, не шукає певний сайт або взагалі щось конкретне. Зазвичай такі запити зовсім короткі: складаються з одного або двох слів. Приклади: ноутбуки; пальто; кактуси; плавання. Виходячи з цих запитів, не можна зрозуміти, чого хоче користувач: купити пальто, подивитися фасони або тільки дізнатися ціни. Просувати сайт за загальними запитами може бути досить складно, адже часто вони мають занадто завищену конкуренцію. При цьому конверсія користувачів, що відвідали сайт, зовсім невелика – адже вони часто носять інформаційний характер. Тому треба добре обміркувати, чи варті загальні запити витрат на їх просування.

Види пошукових запитів

Крім типів пошукових запитів, вони класифікуються на види за 4 параметрами. Частотність – визначає, популярний запит чи ні, тобто, з якою частотою він вбивається користувачами в пошуковий рядок. Діляться на високочастотні (шукають більш 5000 раз/місяць), середньочастотні (500-5000 раз/місяць), низькочастотні (менше 500/місяць) і микронизкочастотные (0-10 раз/місяць). Цифри можуть змінюватись в залежності від пошукової системи; тут представлені показники "Яндекс". Конкурентність – співвідношення якості контенту та кількості сайтів, які просуваються за цим запитом. Діляться на висококонкурентні (купити смартфон), среднеконкурентные (купити смартфон самсунг) і низкоконкурентные (купити Samsung Galaxy A7). Рівень цінності пошукових запитів відображає користь, яку отримає користувач. Поділяються на два види: комерційні (купити праску, замовити хостинг) і некомерційні, вони ж інформаційні (історія орігамі, новини краснодарського краю). Геозалежність відображає прив'язку запиту до певного регіону або її відсутність. Існують геозалежні запити (шоуруми Москва, сантехнік Рязань) і геонезависимые (фільми онлайн, навчальні посібники для студентів). Знання видів і типів пошукових запитів значно спрощує роботу SEO-фахівців. За допомогою класифікації набагато легше визначити, які пошукові запити будуть найбільш вдало просувати сайт: транзакційні для комерційної організації, інформаційні для науково-популярного журналу або форуму, мультимедійні для відеохостингу. Головне – точно знати, яку функцію виконує сайт і яку мету переслідують його творці.