Аналіз трафіку сайту конкурента

Оптимізація ресурсів — трудомісткий процес. Ви ніколи не зможете підняти сайт в топ всього за пару тижнів, якщо ви, звичайно, не першопроходець. Тому важливо враховувати величезну кількість параметрів, яким ідуть інші професіонали. А для цього потрібно проводити аналіз трафіку сайту конкурента.

Що таке трафік?

Трафік — це відвідуваність сайту. Цей фактор для оптимізації відіграє важливу роль, оскільки дає розуміння того, правильно чи спеціаліст SEO працює з контентом. Крім простих цифр, які говорять про те, яка кількість людей на день приходять до вас на сайт, трафік може бути розібраний докладніше. Наприклад, можна дізнатися, звідки прийшли користувачі: з соцмереж, по прямой ссылке або через інші ресурси.

Для чого звертатися до конкурентів?

Багато хто не розуміють, навіщо проводити аналіз трафіку сайту. Тут важливо розуміти, що коли ви з'являєтеся на ринку зі своїм товаром або послугою, у вас з величезною ймовірністю вже будуть конкуренти. Вони працюють давно, тому обзавелися певною аудиторією і розуміють, як працювати в вашої загальної ніші. Зрозуміло, що вчитися можна й на своїх помилках, але погодьтеся, приємніше, якщо ви помічаєте у конкурентів, а після запобігти їх у себе. Тому аналіз трафіку сайту дасть повну картину на ситуацію в ніші. Він допоможе отримати необхідні дані, щоб використовувати їх для просування власного ресурсу.

В чому допоможе аналіз конкурентів? визначитися зі стратегією або з купівлею сайту; вирішити проблему з розміщенням гостьових постів; обчислити конверсію; визначити сильні та слабкі сторони; знайти контент і розібратися з юзабіліті. Звичайно, потрібно розуміти, що аналіз трафіку сайту конкурента не стане для вас вирішенням всіх проблем. Вам в будь-якому випадку доведеться підлаштовуватися під свою аудиторію, працювати з нею.

Знайти конкурентів

Але перш ніж розбиратися, як дізнатися трафік на сайті конкурента, потрібно його знайти. Проходить це все в три етапи: пошук, відбір та аналіз. Для того щоб обчислити конкурента, потрібно знайти його в інтернеті за якимось визначеним критеріям. Наприклад, ви займаєтеся продажем взуття в Москві, відповідно, ви шукаєте сайти за запитом «купити взуття в Москві». Звичайно, ви можете звертати увагу і на магазини, які доставляють взуття в інші регіони країни. Все залежить від нюансів вашої діяльності та продукції. Пам'ятайте, що варто звертати увагу і на блоки пошукової реклами. Це допоможе вам визначити, яка кількість конкурентів використовують такий спосіб просування і на скільки, на ваш погляд, такий спосіб ефективний.

Далі робимо вибірку. Пам'ятайте, що нам потрібні тільки найкращі конкуренти, які явно досягли успіху. Тому можна підібрати 3-5 компаній, які далі можна буде вивчати. Лідери у вашій ніші повинні добре зарекомендувати себе і зібрати багато позитивних відгуків. Лише після цього можна продовжувати роботу з конкурентами. Аналіз трафіку сайту можна здійснювати вручну або за допомогою додаткових програм. Фахівці також рекомендують дивитися не тільки на обсяг аудиторії, яка щодня приходить на сайт, але і стежити за каналами трафіку, роботою в соцмережах і ключовими запитами.

Варіанти аналізу

Отже, аналіз цільового трафіку на сайті конкурента можна здійснити трьома способами: за допомогою лічильників, інструментів і сервісів. Для найбільш точного отримання даних, звичайно, краще використовувати всі три способи. Таким чином можна зібрати максимальна кількість інформації за всіма параметрами.

Лічильники

Отже, деякі власники сайтів використовують лічильники, які відображають трафік ресурсу. Звичайно, тут буде точніше сказати, що їх використовують усі, але мова йде саме про тих віджетах, розташованих на самому ресурсі. Використовують лічильники Google Analytics і Яндекс.Метрику". Іноді встановлюють обидва варіанти. Але фахівці часто рекомендують використовувати показники Google Analytics, оскільки вони більш точні і коректні.
"Яндекс.Метрика" в той же час дозволяє помістити на сайт віджет, який буде показувати всім відвідувачам статистику трафіку. Разом з ним таким же працює лічильник LiveInternet. Тут варто розуміти, що "Яндекс.Метрику" може використовувати великий відсоток власників ресурсів, але на показ дані виставляє не кожен. Найчастіше це роблять блоги або сайти новин, а серед комерційних такий варіант, мабуть, ніколи не зустрінеться. Тим не менше, якщо вам вдалося помітити лічильник, ви можете його проаналізувати. Зазвичай він вказує на кількість переглядів і візитів. Відповідно, якщо ви будете використовувати ці два параметри, зможете з'ясувати середню кількість сторінок, які користувач переглядає за один захід. LiveInternet зустрічається ще рідше, оскільки він давно зжив себе, як і однойменний ресурс. Якщо власник з якихось причин відкрив інформацію про трафік з допомогою ресурсу LiveInternet, то ви зможете дізнатися кількість постійних користувачів або кількість часу, який проводять на сайті відвідувачі.

Обхід лічильника

Але може статися так, що ви не зможете отримати дані за допомогою лічильників. Тоді, щоб провести аналіз трафіку сайту безкоштовно, можна використовувати спеціальний інструмент.
В рядок браузера потрібно ввести наступні дані без лапок: «http://counter.yadro.ru/values?site=сайтконкурента.com». Замість «сайтконкурента.сом» потрібно ввести той ресурс, який ви хочете проаналізувати. Таким чином відкриється сторінка, на якій будуть вказані дані про трафік. Тут є інформація про відвідування за місяць, тиждень, сьогодні або онлайн.

Пошук лічильника

А що робити, якщо ви не можете зрозуміти, чи є на сайті лічильник? Для цього можна використовувати одне з доступних розширень для браузера. Взагалі, подібних інструментів для сеошника велика кількість. Одним з них є RDS Bar. Він вкаже на досить велику кількість цікавих параметрів на сайті конкурента, а також видасть статистику відвідувань, якщо власник не закрив цю інформацію.

Інструменти

Сервісів аналізу трафіку сайту є велика кількість. Деякі з них платні, тому потрібно бути до цього готовим. Є і безкоштовні аналоги, але вони можуть не видавати інформацію певними параметрами відвідуваності. Найбільш популярними є: SE Ranking; SEMrush; Alexa; SimilarWeb; SerpStat. Завдання подібних інструментів — аналізувати сайт, але роблять вони по-різному це, тому результати можуть трохи відрізнятися.

SE Ranking

Це універсальний ресурс, який, в принципі, стане в нагоді для будь-якого сеошника. Також він справляється і з аналізом сайтів. Він надає інформацію про відвідувачів, які потрапляють на ресурс з пошукових систем. Видає список ключових слів, завдяки яким користувачі перейшли на сайт.

Завдяки інструменту можна отримати огляд органічного і платного трафіку. Дізнатися сторінки, які привертають найбільшу увагу, частку відвідувачів на певне ключове слово і пр.

SEMrush

Схожий інструмент на попередній, показує необхідну інформацію за допомогою графіків і статистики. Також дозволяє аналізувати свій сайт і сайт конкурента. Допоможе з'ясувати: дані з органічного та платного трафіку; топ найбільш ефективних ключових слів; пошукові канали. У сервісу є безкоштовна версія, але вона має певні обмеження щодо отримання інформації.

Alexa

Сервіс знаходиться під крилом Amazon. Працює зі збором даних по трафіку. На основі алгоритмів була придумана оцінка, яка називається Alexa Rank. Чим менший бал, тим більша відвідуваність сайту. Також сервіс надає аналіз трафіку сайту по країнах. Можна з'ясувати орієнтовний вік відвідувачів, їх стать, освіта тощо Ресурс збирає інформацію за рахунок спеціального плагіна, який завантажується на сайт. Також власники можуть впровадити код Alexa, щоб отримати сертифікацію.
Але є одна проблема: якщо ніяких плагінів або кодів на сайті не встановлено, сервіс збирати статистику не зможе. Він в цьому випадку видає узагальнені дані, використовуючи статистику наявних ресурсів. Погодьтеся, що в цьому разі щодо точності інформації не може йтися.

SimilarWeb

Ще один сервіс статистики, який працює з величезним спектром послуг. Він допомагає: аналізувати відвідуваність; перевіряти канали трафіку; дослідити демографічні параметри; визначати трафік певної країни та ін. Ресурс працює з глобальною панеллю девайсів і сервісів. Також для аналізу використовують дані провайдерів. Може запускати пошукових ботів на ресурс для збору інформації. Збирає дані за рахунок встановлених лічильників на сайті.

SerpStat

Це одна з найбільш популярних платформ, яку використовують практично всі сеошники. Вона проводить аналіз трафіку конкурента, вивчає посилання і моніторить позиції. Це зручний сервіс допоможе аналізувати ключі і платну видачу. На сайті можна дізнатися позицію ресурсу, моніторити посилання і вивчити інфографіку.

Інші способи

Аналіз джерел трафіку сайту — справа непроста. Швидше за все, доведеться придбати підписку на один із сервісів. Причому часто потрібно використовувати відразу кілька ресурсів. Щоб нічого подібного не використовувати, можна самостійно досліджувати сайти конкурентів. Наприклад, фахівці рекомендують заглянути в рейтинги. Там ви можете знайти небагато інформації про своїх конкурентів. Серед них можуть бути ресурси з відкритою статистикою, що також буде вам корисно. Також ви можете прикинутися рекламодавцем і запросити статистичну інформацію у власника сайту. Звичайно, це не завжди дієво, але може вийти. Не зайвим буде і самостійно оцінити ресурс конкурента. Ви можете звернути увагу на залучення аудиторії: подивитися лайки і коментарі. Також можете глянути на періодичність постів, дізнатися кількість тих, хто поділився інформацією у соціальних мережах.

Висновки

Трафік — це один з основних показників якісної роботи сайту. З часом ви зберете свій ідеальний набір, який буде необхідний для аналізу конкурентів. Незважаючи на те, що аналіз ресурсів, в принципі, реальний процес, про коректність його варто задуматися. Якщо ви вже працювали з різними веб-аналітиками, то знаєте, що навіть вони деколи видають різні цифри. Саме тому рекомендується використовувати не один інструмент для досліджень. Тільки зібравши дані декількома способами, можна зрозуміти усереднену статистику.