Аналіз сайтів конкурентів: порядок дій і приклади

Перше, що роблять сучасні оптимізатори «новоспечених» веб-проектів, – проводять аналіз сайтів конкурентів. На сьогоднішній день в інтернеті так багато практично однакових бізнес-майданчиків, що без цього кроку «сеошніку» складно визначитися, з чого починати просування. Кожному підприємцю, який працює в Мережі, хочеться знати, наскільки схожий його проект з сайтами-конкурентами, за яким ключовим фразам користувачі заходять до нього, а за яким на конкуруючу платформу. І, що найголовніше, – наскільки схожі торговельні майданчики суперників з його власним бізнес-проектом.

Для чого складається план аналізу сайтів конкурентів

Перш ніж приступити до SEO-просування власного сайту, інтернет-комерсанту необхідно виявити, кого з конкурентів, які працюють у його ніші, можна назвати кращими серед кращих. Коли він впорається з цим завданням, перед ним постануть ще кілька. Наприклад, як часто користувачі Мережі потрапляють на сайти конкурентів і які пошукові запити відповідають їх потребам.


Аналіз запитів сайту конкурентів дуже складно провести самостійно. Особливо, якщо за справу береться новачок. Добре, що цю роботу можна перекласти на плечі спеціально підготовлених фахівців. Знайти їх можна на таких віртуальних платформах, як SeoPult або Advse.

З чого почати?

Насамперед, необхідно здійснити пошук конкуруючих веб-проектів, що просуваються по самим ходовим (популярним) ключовим словам і фразам. В рамках цієї задачі власнику тільки що зверстаного сайту потрібно спочатку провести аналіз сайту-конкурента на ключові слова, щоб потім вже самому визначитися з «ключами».

Як потрапити в популярну нішу?

Якщо власник сайту недосвідчений, а обрана ним ніша користується популярністю у відвідувачів Мережі, він повинен розуміти, що успішні та досвідчені «акули», які влаштувалися на першій сторінці пошукової видачі, «з'їдять» його проект в перший же день. Так що змагатися з «монстрами» електронної комерції йому поки не варто. Найкраще, що він зможе зробити, – звернутися за допомогою на спеціалізовані майданчики. Тут «молодий сеошник» отримає кваліфіковану допомогу. Йому допоможуть, наприклад, провести аналіз запитів сайту конкурентів (нададуть відомості про користувачів, які щодня потребують послуги, що надаються «супротивником»).

Однією з таких електронних майданчиків, на думку просунутих користувачів, є сервіс Mutagen. Послугами "Мутагену" часто користуються SEO-оптимізатори, які відчувають труднощі в підборі підходящих ключів.

Навіщо вивчати стратегію фахівців?

Зазвичай це роблять, щоб зуміти повторити їх дії. Альтернативним варіантом, на думку знавців, є відмова власників тільки що відкрилися комерційних онлайн-платформ від високочастотних ключів (хоча б на початку своєї діяльності). Новачкам доцільніше задовольнятися запитами низької частоти. Тільки скориставшись підказками більш досвідчених колег, новачок, який здійснює перші кроки в електронній комерції, не відмовляючись від обраної ніші, зможе почати просування. Але спочатку, як вже було сказано вище, він, не без допомоги професіоналів, повинен провести аналіз сайтів конкурентів.
Приклад: початківець підприємець вирішив обзавестися веб-сайтом, так як збирався налагодити рекламну кампанію свого бізнесу в Мережі. Уважно вивчивши інструкції по просуванню, він вирішив не звертатися до спеціалізованих сервісів, а проаналізувати конкурентоспроможність сусідів по ніші самостійно. Безрезультатно пропрацювавши кілька днів і остаточно заплутавшись, він дізнався про існування інструменту, довірившись якому його знайомі (такі ж недосвідчені «сеошників», як і він сам) успішно провели SEO-аналіз сайту конкурентів і зуміли максимально наблизитися до конкуруючим проектам в пошукових системах, заощадивши при цьому дорогоцінний час. Бажані результати були досягнуті лише за кілька годин роботи на проекті SeoPult. Зареєструвавшись на проекті і вказавши URL-адресу свого сайту, головний герой цих рядків, довірившись системі, без праці визначив, за якими ключовими словами просуваються проекти конкурентів, а також підібрав ключі для власного контенту.

Які послуги пропонують сервіси для аналізу сайтів конкурентів

Key Collector, наприклад, унікальний тим, що тут можна здійснити моніторинг ключових фраз, за допомогою яких «противники» просувають свої сайти в пошукових системах та соціальних мережах, а також отримати докладний звіт про результативність використання тієї чи іншої фрази і дізнатися, яку позицію займає сайт в пошукових системах.

Збір інформації відбувається безпосередньо з серверів, обслуговуючих веб-майданчика. Це дає можливість отримувати інформацію не тільки з російськомовних джерел, але і зарубіжних. Система сама проводить семантичний аналіз сайту конкурентів (таблиця вгорі) і надає клієнту повний перелік можливих ключових слів і фраз різної частоти. Список послуг, що надаються даним сервісом, досить великий. Сюди звертаються, наприклад, сеошники, бажаючі скласти собі як можна більш точний портрет конкурентів.

Платформа Seo-Pult

Сайт Seo-Pult допоможе оптимізатору визначитися з підбором ключів, а також проведе для нього аналіз сайту конкурента на ключові слова (попередньо склавши список найбільш «небезпечних» претендентів на першу сторінку видачі). У довгому переліку послуг цього сайту можна виділити опцію, розроблену спеціально для сеошників, скориставшись якою, вони зможуть отримати більш повну картину про ворога: дізнатися про його тактиці та стратегії просування в пошукових системах; піддати аналізу відвідуваність сайту-конкурента і, як наслідок, отримати відомості про ефективність медіа - і текстового рекламного контенту суперників; визначити приблизну кількість і якість зовнішніх посилань.

Що таке зовнішні посилання і для чого вони потрібні

Так називають посилання, за якими користувачі або переходять на веб-проекти, які приходять на сайт ззовні. Маючи навіть приблизне уявлення про кількість і якість зовнішніх посилань, ведучих (або виходять з нього на сторонні сайти) на проект конкурентів, оптимізатор може скласти певну пропорцію його зростання в пошуковій видачі.
Зрозуміло, багато що залежить від репутації сайту, а також від того, чи вдало підібрані ключові слова і фрази.

Продовжуємо перераховувати корисні сервіси: Majestic і Ahrefs

База даних посилань Majestic – це можливість вивчити історію домену та url конкурентів, отримати відомості про відвідуваність їхніми проекту, кількості запитів і походження їх трафіку, а також: ознайомитись з історією зворотних посилань і отримати відомості про їх кількість; дізнатися про частотності ключових фраз. Скориставшись інструментарієм сервісу Ahrefs, власник сайту зможе детально дослідити всі зворотні посилання, наявні на сайті конкурента, розібратися з тематикою контенту противника, проаналізувати анкор-лист (свій і «ворожий») і так далі.

Платформа Pr-cy

Зареєструвавшись на даній платформі, власник онлайн-ресурсу отримає вичерпну інформацію про те, як оцінюють проекти його конкурентів пошукові роботи. Крім того, клієнти цього сервісу можуть ознайомитися: з SEO-параметрами конкуруючих сайтів, а також дізнатися, які позиції займають конкуренти в пошуковій видачі; з особливостями власного проекту (швидкість завантаження сторінок, результативність просування посиланнями та рекламними текстами, юзабіліті і багато іншого).

Про спектрі послуг "Мутагену"

Онлайн-підприємці, які бажають зрозуміти, за якими пошуковими запитами користувачі Мережі найчастіше потрапляють на сайти супротивників, отримають таку можливість на проекті "Мутаген" (Mutagen). Свої послуги цей сайту в першу чергу пропонує: SEO-оптимізаторів – для підбору ключових слів, використавши які, вони без праці виведуть свої проекти на верхні позиції ТОП-списків і отримають бажаний трафік; вебмайстрам – щоб допомогти їм отримати оптимальну оцінку попиту в мережі і дізнатися про переваги і недоліки конкурентів; копірайтерам – для підбору влучних ключових слів.

Послуги сервісу Advse

Призначення сервісу Advse – надати онлайн-комерсантам відомості про контекстну рекламу конкуруючих фірм. Тут же можна отримати оцінку рекламної кошторису конкурентів і ознайомитися з їх текстами. Скориставшись безкоштовною версією сервісу, власники бізнес-контентів зможуть удосконалити свою рекламну кампанію за рахунок нових ключів і мінус-слів, знайдених системою. Система сама визначить сайти конкурентів, вивчить, а потім дасть оцінку рекламним пошуковим запитам, текстів і кошторисам. Для користувачів платній версії Advse пропонує більш широкий спектр послуг. Приміром, надасть власникові сайту відомості про результативність його власної рекламної кампанії, а також проведе аналіз реклами сайту-конкурента.

Що таке мінус-слова

Відмінність мінус-слів від звичайних ключових слів у тому, що перші вказують у налаштуваннях контекстної реклами за тим, щоб виключити їх з пошукового контексту. Використання мінус-слів дозволяє комерсанту, яке рекламує свої послуги в Мережі, показувати рекламний контент тільки цільовим споживачам, а також заощадити кошти, відведені на рекламну кампанію. А тепер повернемося до складання плану і розглянемо аналіз трафіку сайту-конкурента.

Торгова майданчик суперників: хто у них купує?

Для отримання відомостей про кількість користувачів, захаживающих на сайти конкурентів, досить просто поглянути на їх лічильники або віджети аналітики. Деякі власники веб-сайтів вважають за краще доручити цю роботу сервісу Similarweb або встановлюють розширення з такою ж назвою в браузері (доступно тільки для користувачів Mozilla Firefox). Отримання більш точних відомостей про відвідуваності конкуруючих фірм вимагатиме певних зусиль і часу. Зате результати цих зусиль дозволять власнику «молодого» сайту скласти повну картину про полі, віці, місцях проживання і навіть про захоплення осіб, що купують продукцію противника. Що для цього потрібно зробити? З'ясувати, чи є в опонентів сторінки в соціальних мережах, потім промоніторити особисті сторінки підписників і учасників тематичних груп, а також вивчити коментарі справжніх і потенційних покупців. Не слід також забувати про структуруванні та юзабіліті. Інтуїтивний інтерфейс сайту конкурентів і простота взаємодії з ним – далеко не останні чинники, що приваблюють відвідувачів. Вони цілком заслуговують того, щоб зайняти гідне місце в плані аналізу сайтів конкурентів. Третій пункт плану можна присвятити інспектування внутрішньої адаптації конкуруючих проектів. В рамках цього пункту підприємцю доведеться виявити наявність ключових слів в заголовках, підзаголовках і мета-теги, а також в описах html-сторінок та ілюстрацій. Сюди ж необхідно віднести унікальність і величину текстів, а також насиченість кожної окремої статті ключовими словами. Один з пунктів плану повинен бути присвячений вивченню зовнішніх посилань, що ведуть на конкуруючі сайти (тих самих посилань, за якими користувачі приходять на проект зі сторонніх веб-майданчиків).

Відомості, якими не слід нехтувати

Приступаючи до просування власної бізнес-майданчика, онлайн-підприємцю варто поцікавитися і такими питаннями: Якими способами (за допомогою текстового, медіа - або відеоконтенту) і з якою періодичністю його конкуренти просувають свій проект в онлайн-соціумі, скільки мають підписників в соціальних мережах. Досвідчені користувачі, спеціалізуються на просуванні комерційних сайтів, вважають, що ці питання необхідно прояснювати в самому початку кар'єри «новонародженого» веб-проекту. Що конкретно потрібно робити? Цікавитися не тільки статтями, що з'являються на основному сайті конкурента, але і навідуватися на блоги і сторінки партнерів з тим, щоб оцінити якість їх текстів та ознайомитися з персональної стратегією. За допомогою яких нетрадиційних важелів конкуренти рекламують свою продукцію (отримати таку інформацію можна, звернувшись до сервісів Serpstat або Spywords). Які їх асортимент і цінова політика. Посилаються на них сторонні сайти. На цьому перелік заходів, необхідних для аналізу сайтів конкурентів, не закінчується. Як видно, впоратися з просуванням веб-контенту самостійно складно навіть для досвідченого фахівця. Коли ж мова йде про новачків, які ще не визначилися з вибором ніші і потребують наставників (які зуміють скоригувати їх дії), кращими помічниками для них стануть спеціалізовані сервіси.