Яка країна-виробник "Нокіа"? Історія бренду

До недавнього часу смартфони Nokia входили в число лідерів ринку. В даний час гаджети від інших компаній витіснили їх, але прості телефони-дзвонилки цього бренду залишаються популярними. Хто ж країна-виробник «Нокії» і чому сьогодні спостерігається така тенденція?

З чого все почалося?

Історія компанії Nokia почалася в 1865 році, коли гірський інженер Фредрік Идестам заснував цех з обробки подрібненої деревної целюлози в місті Тампере, на південно-заході Фінляндії (яка перебувала у складі Російської імперії). В 1868 році він побудував другу млин недалеко від міста Нокіа, який мав кращі гідроенергетичні ресурси. У 1871 році Идестам з допомогою близького друга і державного діяча Лео Мечелина перейменував і перетворив свою фірму в акціонерну компанію, створивши тим самим Nokia Ab.


До кінця 19-го століття Мечелин прагнув до розширення бізнесу в сфері електроенергетики. У 1896 році він став головою компанії (пробув на цій посаді з 1898 по 1914 рік) і додав виробництво електроенергії до основної діяльності. В кінці 1910-х років, невдовзі після Першої світової війни, компанія Nokia наближалася до банкрутства. В результаті вона була викуплена фірмою Suomen Gummitehdas, володіла великим заводом з виробництва гумових виробів, розташованих неподалік. Це було важливою подією в історії корпорації. Навіть сьогодні можна почути питання про те, яка країна-виробник шин «Нокіа». У 1922 році ця ж компанія придбала завод Suomen Kaapelitehdas, який виготовляв телефонні, телеграфні й електричні кабелі, а також займався установкою такого зв'язку. На той момент три компанії - Nokia Ab, Suomen Gummitehdas, Suomen Kaapelitehdas - офіційно не зливалися, оскільки закон цього не дозволяв, але керівництво продовжувало створювати успішний конгломерат. Країна-виробник «Нокії» фактично не змінювалася, а в 1967 році всі три фірми офіційно були об'єднані в новий промисловий конгломерат Nokia Corporation. Нова компанія брала участь у багатьох галузях промисловості, випускаючи в різний час паперові вироби, автомобільні та велосипедні шини, взуття (включаючи гумові чоботи), кабелі, телевізори та іншу побутову електроніку, персональні комп'ютери, машини для виробництва електроенергії, робототехніку та багато іншого. У кожного підрозділу був власний директор, який підпорядковувався першому президенту Nokia Corporation Бьорну Вестерлунду. Він же відповідав за створення першого відділу електроніки компанії в 1960 році, почавши швидкий розвиток в області телекомунікацій.

Як далі розвивалися події?

Фінляндія поступово стала відома як країна-виробник телефону «Нокіа». Секція електроніки кабельного відділу була заснована в 1960 році, а виробництво перших електронних пристроїв почалося в 1962 році. Першим продуктом був імпульсний аналізатор, призначений для використання на атомних електростанціях. Після 1967 року цей відділ був зареєстрований як особливий підрозділ, де було почато виробництво телекомунікаційного обладнання. У 1970-х роках компанія Nokia стала більш активно працювати в цій галузі, почавши випускати Nokia DX 200 - цифровий комутатор для телефонних станцій. Він став основою для функціонування мережевого обладнання. Його архітектура дозволила розробити надалі різні комутаційні продукти. У 1984 році була почата розробка обміну даними для мережі Nordic Mobile Telephony.
У 1970-х роках компанія була розділена на державну і комерційну організації. У 1987 році держава продала свої акції Nokia, а в 1992 році назва компанії було змінено на Nokia Telecommunications. З цього моменту Фінляндія і увійшла в історію як країна-виробник телефону "Нокіа".

Предсотовые системи

Технології, які передували сучасним системам стільникового мобільного телефонії, були різними стандартами досотовой мобільного радіотелефонного зв'язку. З 1960-х років Nokia випускає комерційні та деякі військові технології мобільного радіозв'язку. У 1964 році «Нокіа» розробила УКХ-радіостанцію одночасно з Salora Oy. У 1966 році Nokia і Salora почали розробку стандарту ARP (автомобільну мобільний радіотелефонний систему) і першої комерційної громадської мережі мобільних телефонів у Фінляндії. Так фірма «Нокіа» (країна-виробник - Фінляндія) стала першовідкривачем зв'язку нового покоління.

Участь у NMT (1G)

У 1979 році злиття Nokia і Salora призвело до створення Mobіra Oy, яка почала розробляти мобільні телефони для мережевого стандарту NMT (Nordic Mobile Telephony) 1G. Так у Фінляндії з'явилася перша в світі повністю автоматична ваша телефонна система, яка вийшла в інтернет в 1981 році. У 1982 році Mobіra представила свій перший автомобільний телефон NMT-450.

Компанія Nokia купила всі акції Salora Oy в 1984 році і змінила назву телекомунікаційного напряму на Nokia-Mobіra Oy. Mobіra Talkman, випущений в 1984 році, був одним з перших в світі мобільних телефонів. У 1987 році Nokia представила свій перший мобільний телефон - Mobіra Cityman 900 призначений для мереж NMT-900 (який, порівняно з NMT-450 запропонував найкращий сигнал, але більш короткий діапазон дії). Цей апарат важив всього 800 грамів разом з батареєю і мав ціну в 24000 фінських марок (приблизно 7300 євро в сучасному еквіваленті). Незважаючи на високу ціну, перші телефони були вирвані з рук у продавців. Спочатку мобільний телефон був віп-продуктом і символом статусу. У той час питання про те, яка країна-виробник «Нокії», навіть не виникало. Всі випускалося тільки у Фінляндії.

Участь в GSM (2G)

Потім Nokia була ключовим розробником системи GSM (2G), яка могла передавати дані, а також здійснювати голосовий трафік. NMT (Nordic Mobile Telephony) – перший у світі стандарт мобільного телефонії для міжнародного роумінгу, який представила країна-виробник «Нокії» в 1987 році в якості нового європейського стандарту в цій сфері. Потім Nokia передала свою першу мережу GSM фінському оператору Radiolinja в 1989 році. Перший комерційний GSM-дзвінок у світі був зроблений 1 липня 1991 року в Гельсінкі через мережу, поставляється «Нокіа», тодішнім прем'єр-міністром Фінляндії Харрі Холкери. В 1992 році був випущений на ринок перший GSM-телефон Nokia 1011. Номер цієї моделі належить до дати випуску - 10 листопада. Nokia 1011 ще не використав характерний для компанії рінгтон. Фірмова мелодія «Нокії» була представлена в якості варіанту дзвінка в 1994 році в моделі Nokia 2100. Високоякісні голосові дзвінки GSM, легкий міжнародний роумінг і підтримка таких сервісів, як обмін текстовими повідомленнями (SMS), заклали основи світового буму у використанні мобільних телефонів. GSM стала домінувати в мобільній телефонії в 1990-х роках, і до середини 2008 року налічувалося близько трьох мільярдів абонентів, серед яких було понад 700 операторів стільникового зв'язку у 218 країнах і територіях.

Подальший розвиток

Компанія випустила Nokia 3310 в 2000 році. Цей телефон став одним з найпопулярніших пристроїв на той час. Країною-виробником «Nokia-3310» була тільки Фінляндія. Цей рекорд незабаром побило пристрій моделі Nokia 1100 випущений в 2003 році. Всього було продано більше 200 мільйонів екземплярів. Ця модель є найбільш продаваним мобільним телефоном у світі за всю історію існування таких девайсів. Поява цього телефону сприяло зростанню популярності компанії на ринках, що розвиваються. Розробники Nokia були одними з перших, хто визнав можливість поєднання ігрової консолі і мобільного телефону, реалізувавши це в N-Gage. Це був телефон для геймерів, який коштував в два рази більше стандартного пристрою. Пристрій працював на Series 40 - платформі, яка використовується в основному для Java-додатків. У той час це було найпопулярніше у світі програмне забезпечення для мобільних телефонів. Потім Nokia придбала Smarterphone - компанію, що створює ОС Smarterphone для недорогих телефонів, і об'єднала цю операційну систему з Series 40 для створення платформи Asha. Asha 501 був першим телефоном, що працює з новою ОС. Випуск пристроїв на Series 40 був припинений в кінці 2014 року.

Symbian OS

Symbian була основною операційною системою для смартфонів Nokia до 2011 року. Популярні пристрої на базі цієї платформи включають в себе наступні: 7650 - перший смартфон на S60; Nokia N-Gage - перший ігровий смартфон орієнтований; 6600 - перший смартфон на Symbian з оригінальним дизайном (було продано близько мільйона примірників); 7610 – перший девайс з мегапіксельною камерою; N90 - перший мобільний телефон, орієнтований на камеру; N95 - популярний слайдер; N82 з ксеноновим спалахом; E71 що пропонує повну qwerty-клавіатуру і преміум-складання; 5800 XpressMusic - перший повнофункціональний смартфон; N97 – телефон з повно контактним екраном і бічній клавіатурою QWERTY; X6 - перший гаджет з ємнісним сенсорним екраном; N8 – пристрій з більш новою камерою 12 мегапікселів і Symbian^3. Також вийшов Nokia 808 PureView, в якого була представлена рекордна 41-мегапіксельна камера.

Linux-пристрої

Перші Linux-пристрої від Nokia - це інтернет-планшети Nokia N900 які працювали на Maemo на базі Debian. Проект Maemo пізніше об'єднався з Intel Moblin для створення MeeGo. Смартфон N9 був випущений до того, як подальший розвиток пристроїв змінилося на користь Windows Phone. Сімейство девайсів Nokia X, що працюють під управлінням Android, було останнім самостійним виходом «Нокії» на ринок на платформі на базі Linux. Згодом вийшов «Нокіа 8», країна-виробник якого залишилася колишньою, але це був спільний проект кількох компаній. Потім в цій лінійці з'явилися телефони під порядковими номерами 653 і так далі.

Реорганізації

Як видно з вищевказаного, країна-виробник «Нокії» - це Фінляндія, з першого дня існування виробництва. Однак компанія розвивалася далі, відкриваючи свої філії по світу. Так, 5 травня 2000 року Nokia відкрила свою фабрику мобільних телефонів в Угорщині. У квітні 2003 року виникли проблеми, пов'язані з поділом обладнання мереж. Це змусило корпорацію вдатися до різних методів оптимізації, включаючи звільнення і організаційну реструктуризацію. Такі заходи помітно похитнули репутацію Nokia у Фінляндії. У березні 2007 року з'явилася нова країна-виробник «Нокії» - компанія підписала меморандум з Радою графства Клуж в Румунії з метою відкрити завод поблизу міста Джуку. Переміщення виробництва з Німеччини в країну з низькою заробітною платою викликало великий резонанс. Приблизно в той же час Nokia перевела деякі свої штаби в США. У 2008 році компанія вийшла на ринок мобільних телефонів в Японії. У лютому 2012 року компанія оголосила про 4000 звільнення працівників у зв'язку з переїздом виробництва з Європи і Мексики в Азію. Так з'явилися додаткові країни-виробники смартфонів «Нокіа».

Втрата частки ринку смартфонів

IPhone від Apple, спочатку випущений в 2007 році, в перший час гостро відчував конкуренцію з популярними смартфонами Nokia, особливо з N95. ОС Symbian займала домінуючу (625 %) частку ринку. Проте з виходом iPhone 3G в 2008 році частка ринку Apple подвоїлася до кінця року, а iPhone OS (нині відома як iOS) випередила Windows Mobile. Незважаючи на те, що Nokia зберігала за собою 408 % ринку, популярність девайсів помітно знизилася. Модель N96 випущена в кінці 2008 року, виявилася набагато менш успішною, а смартфон 5800 XpressMusic вважався основним конкурентом iPhone 3G. Однак успіху бізнес-орієнтованого Nokia E71 було недостатньо, щоб зупинити зниження частки ринку. 24 червня 2008 року «Нокіа» купила операційну систему Symbian, а через рік відкрила вихідний код. На початку 2009 року Nokia випустила N97 - сенсорний пристрій з альбомної клавіатурою QWERTY, орієнтованої на соціальні мережі. Це був комерційний успіх, незважаючи на неоднозначні відгуки. Основним конкурентом N97 був iPhone 3GS. У 2009 році було також випущено кілька пристроїв, які отримали позитивний відгук (у тому числі Nokia E52). Однак частка ринку Symbian знизилася з 524 % у четвертому кварталі 2008 року до 461 % за 2009 рік. Так, платформа RIM (згодом Blackberry) збільшила свою ринкову частку в цей період з 166 % до 199 %, а Apple - з 82 % до 144 %. Ніша Android виросла тоді ж до 39 %.

Складний період до 2011 року

У 2010 році тиск конкурентів на Nokia різко зросла, так як Android і iOS продовжували розвиватися. Інші виробники девайсів на Symbian, включаючи Samsung Electronics і Sony Ericsson, почали випускати гаджети на базі «Андроїда», і до середини 2010 року «Нокіа» стала єдиним OEM за межами Японії. Компанія замінила S60 на Symbian^3 але все одно не стала популярною. До четвертого кварталу 2010 року частка ринку «Сімбіан» знизився до 32 %, у той час як ніша Android зросла до 30 %. Незважаючи на такі втрати, виробництво залишалося вигідним, а продажі смартфонів збільшувалися з кожним кварталом протягом 2010 року. Країнами-виробниками «Нокії» залишалося безліч держав, що розвиваються в Азії. У лютому 2010 року Nokia і Intel анонсували MeeGo, об'єднавши свої проекти Maemo і Moblin на базі Linux. Спільна діяльність була спрямована на створення єдиної мобільної операційної системи для широкого спектру пристроїв, включаючи планшети і смартфони. Зокрема, Nokia планувала використовувати MeeGo в якості наступника Symbian на своїх майбутніх телефонах. Однак був випущений тільки Nokia N9.

Партнерство з Microsoft

У лютому 2011 року представники Nokia і Microsoft спільно оголосили про великому діловому партнерстві між двома компаніями. Суть його зводилася до використання Windows Phone в якості основної платформи для смартфонів «Нокіа», замінюючи Symbian і MeeGo. Співпраця також включало використання Bing в якості пошукової системи на пристроях «Нокіа», а також інтеграцію Nokia Maps у власні картографічні сервіси Microsoft. Компанія оголосила, що в 2011 році буде випущено лише одне пристрій, що працює на платформі MeeGo. 26 жовтня 2011 року Nokia представила свої перші пристрої на базі Windows Phone 7 - лінійку Lumia 710 і Lumia 800. Після цього анонсу ціна акцій компанії впала приблизно на 14 %. Продажі смартфонів Nokia, які раніше збільшилися, звалилися. З початку 2011 по 2013 рік рейтинг «Нокії» у продажу пристроїв впав з першого на десяте місце. У зв'язку з цим корпорація повідомила про збиток в розмірі 368 мільйонів євро за другий квартал 2011 року, тоді як в аналогічному періоді 2010 року вона отримала прибуток у розмірі 227 млн. У вересні 2011 року Nokia оголосила, що скоротить ще 3500 робочих місць по всьому світу, включаючи закриття своєї фабрики в Румунії. Оскільки Nokia була найбільшим виробником мобільних телефонів і смартфонів в усьому світі, передбачалося, що використання Windows Phone допоможе повернути колишній вплив. Однак компанія не змогла конкурувати зі стрімко розвивається Apple. У 2012 році відбувся ряд звільнень і скорочень, і країн-виробників «Нокії» стало набагато менше. Крім того, компанія закрила виробничі і дослідницькі майданчика у Фінляндії, Німеччині та Канаді у зв'язку з триваючими збитками, а ціна акцій впала до найнижчого рівня з 1996 року.

Подальше співробітництво

Генеральний директор Nokia визнав, що нездатність компанії передбачати швидкі зміни в індустрії мобільних телефонів стала однією з основних причин проблем. У травні 2013 року «Нокіа» випустила платформу Asha для недорогих смартфонів. У тому ж місяці компанія оголосила про своє партнерство з найбільшим у світі стільниковим оператором China Mobile, в результаті чого вийшов Lumia 920 і Lumia 920T - ексклюзивний китайський варіант. Згодом Microsoft придбала бренди Asha, X і Lumia, але отримала лише обмежену ліцензію на бренд «Нокіа» (до грудня 2015 року). Згодом смартфони цієї лінійки виходили під брендом «Майкрософт». Так, країною-виробником «Нокія Люмія» стала США. 17 листопада 2014 року представники «Нокії» зробили заяву, що компанія планує знову увійти в бізнес побутової електроніки, ліцензуючи власні апаратні проекти і технології для сторонніх виробників. На наступний день Nokia представила планшет N1 виготовлений на базі Android від Foxconn, в якості свого першого продукту після продажу Microsoft. 14 квітня 2015 року корпорація підтвердила, що веде переговори з французькою компанією Alcatel-Lucent щодо можливого об'єднання. На наступний день Nokia офіційно оголосила про те, що вона погодилася придбати Alcatel-Lucent за 156 млрд євро. Придбання було націлене на створення більш сильного конкурента для Ericsson і Huawei, яких об'єднані компанії перевершили за обсягом сукупних доходів в 2014 році. Підтримуючи ініціативу, генеральний директор Nokia заявив, що злиття забезпечить більш широкі можливості для майбутнього розвитку 5G. Об'єднання з «Алкатель» було офіційно оформлено 14 січня 2016 року.

Нові фінські моделі до «Нокії 3»

Країна-виробник пристроїв цього бренду може перебувати і в Азії в даний час. Разом з тим в ході численних реорганізацій виробництво повернулося до Фінляндії. 18 травня 2016 року було повідомлено, що Microsoft продала фірмове підрозділ Nokia, що належить FIH Mobile, фірмі Foxconn і нової компанії HMD у Фінляндії. Передбачається, що вони будуть працювати разом над створенням пристроїв Nokia. «Нокіа» при цьому буде надавати бренд і патентне ліцензування HMD і займе місце в раді директорів компанії. У січні 2017 року був випущений Nokia 6 - перший смартфон на Android спільної розробки. Країною-виробником «Нокія 6» була Фінляндія. Незабаром з'явилося більше телефонів, маркованих як 5 3 і 6 art. Виробництво цих новітніх моделей базується там же, і країна-виробник «Нокіа 5» очевидна.