Що означає знак "Мерседеса"? Історія створення

Mercedes-Benz на сьогоднішній день є одним з найбільших і кращих автовиробників у світі. Розкішні автомобілі з блискучою трипроменевою зіркою на капоті привертають увагу кожного, навіть не розбирається в машинах людини. Але зараз хотілося б розповісти не про потужні технічні характеристики моделей, що випускаються концерном, а про те, що означає знак «Мерседеса».

Заглянемо в минуле

Історія емблеми почалася в далекому 1880 році, причому дуже цікавим чином. Готліб Даймлер, творець концерну, зробив графіті на стіні свого будинку. Він зобразив ту саму трипроменеву зірку. А потім підписав її цікавою фразою. У перекладі на російську мову він звучить так: «Зірка зійде над цим місцем і, сподіваюся, благословить усіх нас і дітей наших».

Так зародився знак «Мерседеса». Правда, в якості логотипу його затвердили тільки в 1909 році. Тільки тоді концерн ще був відомий як Daimler Motoren Gesellschaft.

Відсилання до стихії

В знамениту зірку Готліб Даймлер вклав не тільки моральний сенс. Знак «Мерседеса», фото якого надана вище, має цілком логічне значення. Справ в тому, що концерн DMG справляв не тільки автомобілі. Він ще займався виготовленням суднових і авіаційних двигунів. Так що кожен промінь в символі уособлює стихію, в якій DMG себе проявляв: суходіл, повітря і воду.

Цікаво, що в рік офіційного оформлення логотипу в якості ТМ було зареєстровано дві зірки одночасно. Відрізнялися вони кількістю променів. В однієї було три, за каноном, а в іншій - чотири. Можливо, друга версія була зареєстрована в якості запасного варіанту. Але, як відомо, і «класична» модель логотипу чудово прижилася. Більше того, зараз буде дуже складно уявити один з «Мерседесів» з чотирипромінні зіркою.

Злиття марок

Як відомо, концерн Mercedes-Benz, відомий у сучасному вигляді утворився внаслідок об'єднання зусиль двох колись конкурували автомобілебудівних компаній. Однією з них володів Карл Бенц, а інший – Готліб Даймлер. Деякий час вони конкурували, але в 1926 році об'єдналися, і це було, мабуть, найкращим обопільним рішенням в їх житті.
Природно, виникло питання, що стосується того, яким буде новий знак «Мерседеса». Було вирішено піти на компроміс і об'єднати символи обох компаній. Торговий символ Карла Бенца являв собою спочатку рульове колесо, яке він у 1909 році замінив на лавровий вінок. Врешті-решт було вирішено вписати в нього трипроменеву зірку. Дуже гармонійним і оригінальним став новий знак «Мерседеса». Фото, надане вище, дозволяє цьому переконатися. Це дизайнерське рішення настільки вдало, що навіть зараз на багатьох моделях можна побачити варіант емблеми з вінком. Цікавіше всього виглядає зірка, «стоїть» на невеликій круглій платформі, на якій в лавровому вінку видніється фірмовий напис Mercedes-Benz. Хоча на самих сучасних моделях зустрічається інший варіант, без підноситься зірки. Її все частіше поміщають посередині радіаторної решітки.

До речі, вінок, який є символом перемоги автомобілів на перегонах, прибрали лише для того, щоб було простіше використовувати логотип в рекламі. Всім прекрасно відомо, що чим менше в емблемі елементів, тим краще він запам'ятовується, оскільки немає нічого зайвого, провокуючого додаткову зорове навантаження. У 1937 році знак «Мерседес-Бенц» перетворився у свій остаточний варіант – зірку уклали в коло. Після цього ніяких ребрендингов більше не проводилося.

Інша версія походження символу

Знак машини «Мерседес» здається цілком звичним, але насправді він оповитий самими справжніми легендами. Є дуже романтична версія, яка розповідає про те, як імовірно з'явилася ця емблема.
Вважається, що трьохпроменева зірка – це насправді жіноча фігурка, вписана в коло. Якщо включити уяву, то можна уявити дівчину з широко розставленими ногами і зведеними, піднятими над головою руками. Тут є відсилання до стародавніми часами, коли на носах кораблів вирізали жіночу фігурку. Потім її вважали ідолом, що зберігають судно. Точно так само і на «Мерседесі» - в потоці швидкого вітру пливе на кормі сухопутної корабля прекрасна богиня, захищає господарів від зовнішніх дорожніх негараздів і не дозволяє заблукати в кам'яних джунглях.

У суперечці народжується емблема

Варто відзначити ще одну версію, згідно якої з'явився знак «Мерседеса». Це теж якогось роду легенда. Кажуть, що з-за майбутнього логотипу засновники компанії (Готліб Даймлер, Еміль Еллінек і Вільгельм Майбах) дуже довго сперечалися і лаялися. Це можна зрозуміти, адже кожному хотілося бачити в емблемі концерну відображення саме його задуми. "Скромний" Готліб Даймлер, наприклад, пропонував зробити логотипом його ж портрет. Майбах наполягав на тому, що емблемою буде апельсин. І якщо вірити легенді, він навіть ніяк не обгрунтовував свою пропозицію. На відміну від Еллінека, який наполягав: «Мерседес – це слон автомобільної промисловості!» Неважко здогадатися, яке тварина він хотів бачити в якості логотипу. Але Готліб і Вільгельм навіть слухати не хотіли Еміля. Їх обурення можна було зрозуміти, адже вже сама компанія була названа ім'ям дочки Еллінека. Природно, їм не хотілося, щоб ще й знак автомобіля «Мерседес» був створений Емілем. І ось в один момент суперечка досягла апогею. Чоловіки схопили свої тростини і схрестили їх, маючи намір знатно побитися. Саме в ту секунду в кімнату вбігла дочка Еміля, слышавшая крізь стіну всю суперечку. Їй було боляче чути, як три генія лаються через проблеми, яку можна вирішити логічним підходом. Дівчина впала на коліна, пустила сльозу і, заломивши руки, закричала: «будь Ласка, не сваріться! Адже у ваших руках доля компанії!» Це не могло не зворушити чоловіків. Вони перевели погляди на свої «знаряддя», щоб опустити їх, і раптом на них зійшло осяяння. В схрещених тростях вони побачили майбутній логотип. Рішення взялося миттєво, і конфлікт був вичерпаний.

Ціна торгової марки

Було чимало цікаво розказано про знак «Мерседеса». Що означає ця емблема – ясно. Тепер варто зачепити своєю увагою інший, не менш цікаву тему. І стосується вона вартості логотипу. Він дуже дорогий. Згідно з даними за 2005 рік, у рейтингу вартості брендів Mercedes-Benz знаходиться на 11-му місці в світі. І ціна прав на логотип становить понад 16605 мільярда євро. Цей факт робить концерн найдорожчою німецькою маркою. Варто відзначити і результати низки соціологічних досліджень, предметом яких був логотип концерну. Сотням людей задавалося одне і те ж питання – які асоціації викликає у них емблема Mercedes-Benz? Найчастіше зустрічалися такі відповіді: елітний сегмент, дорожнеча, німецька якість, надійність, престиж, впевненість, стабільність, безпека, технічна досконалість, консервативність.

На удачу

Знак «Мерседеса» на капоті виглядає красиво, і багато хто з цим не згодні. Але у деяких любов до даного логотипу виявляється занадто. Колишній президент України, наприклад, замовив собі одного разу дворянський герб. Зображення досить складне, але з тих елементів, які насамперед впадають в очі, можна відзначити троянду (символ Донбасу), пальмову гілку (уособлення перемоги) і «мерседесовскую» емблему. Складно дати логічне пояснення її присутності в даному контексті. Можливо, власник цього шедевра таким чином вирішив залучити благословення зірки привабливого щастя або уособити успішність, багатство в цьому світі.

Ставлення до емблемі

Правда, деякі вважають, що логотип «Мерседеса» символізує зло і нечисту силу. Семіотики (спеціалісти по знаках) запевняють – в цій емблемі завуальована трьохпроменева свастика, кінці якої просто «загнулися» і утворили собою коло. А ще в деяких культурах така зірка уособлює прагнення до духовності. От тільки те, що вона обведена колом, – дуже погано. Він придушує бажання духовно освічуватися і направляє до стяжательству. Втім, все це є лише думками, версій і гіпотез. На ділі трьохпроменева зірка є просто дорогий і відомою торговою маркою, що належить одному з найкращих автомобільних концернів у всьому світі.