Як отримати сертифікат "Яндекс.Директ"?

Мале число підприємців вирішує вникати в процес створення і просування рекламної компанії свого продукту. Найчастіше такі люди звертаються в агентства, які з задоволенням зроблять все у професійному форматі. Людина, яка є спеціалістом з частини контекстної реклами в Яндекс.Директ», називається директологом, а для підтвердження свого статусу «Яндекс» пропонує виконати відповідні тестування, яке може пройти кожен, дотримуючись певних умов.

Хто такий директолог?

Люди бродять по просторах інтернету, відповідно, на інтернет-ресурсах вигідно показувати рекламу. Але часто для ведення успішної рекламної компанії треба мати спеціальної людини. Директолог – це фахівець, який робить рекламу ефективною, веде необхідну статистику, коригує рекламну кампанію в «Яндекс.Директ». Даний людина підбирає ключові слова і аналізує вигоду даної реклами. Він приваблює трафік, визначає вартість за клік і коригує правила показу реклами.

Якщо ви бажаєте стати директологом чи вже працюєте в цьому середовищі, то варто ознайомитися з правилами та умовами цієї професії, висунутих сервісом «Яндекс.Директ» до кандидатів. Природно, обов'язковий сертифікат «Яндекс.Директ» кандидату не потрібен. Тим більше, що непідготовлена людина навряд чи впорається, тому мінімальна кількість досвіду просто необхідно. А успішна здача тесту на кваліфікацію добре вплине на шанс отримати роботу. Також цей тест стане показником ваших знань, і ви зможете переконатися, що дійсно здатні працювати директологом.

Як отримати сертифікат «Яндекс.Директ»?

Як раніше було згадано, тест «Яндекс.Директ» – це спосіб безкоштовної електронної атестації фахівців з рекламних агентств, так і незалежних директологов, якщо будуть дотримані наступні умови: Загальний час проведення рекламних компаній більш ніж півроку. Щоб вести компанії, необхідний спеціальний інтерфейс. Рекламодавець керував бюджетом понад 300 y. e. (близько 18000 рублів для Російської Федерації), при цьому гроші, витрачені з різних акаунтів, не підсумовуються. У результаті можна сказати, що тест створений для досвідчених користувачів, які хочуть закріпити свій статус на офіційній основі і отримати статус професіонала. Це можна зробити завдяки створеному сервісу «Яндекс.Експерт», який призначений для навчання людей, які на постійній основі працюють з різними сервісами цього пошуковика.

Процедура проведення тестування

Для того, щоб отримати сертифікат фахівця «Яндекс.Директ», потрібно пройти тест, в який включено 42 питання. Вони носять характер теоретичний і практичний. Щоб мати позитивну оцінку, необхідно успішно здати мінімум 39 питань. Тематика цього тестування безпосередньо відповідає всьому, що має знати директолог, і вона поділяється на категорії:

Мінус-слова або ключові фрази. CTR, підрахунок статистики. Параметри рекламної кампанії. Якщо ви хочете перевірити відповідність заданим умовам, то необхідно перейти на посилання під вашим професійним логіном. У разі якщо все добре, і ви можете ввійти, то відразу слід переходити до початку тестування, але перед цим необхідно ретельно підготуватися адже це іспит. Для кожного питання є лише один правильний відповідь, а для проходження всього тестування відводиться максимум 30 хвилин. Якщо вам не вдається вдало здати тест, то пропонується кілька спроб на перездачу.
Сертифікат «Яндекс.Директ» дійсний один рік з моменту отримання, що пов'язано з постійними змінами системи. Будьте готові до переатестації. За номером сертифіката та прізвища власника можна перевірити справжність на «Яндекс.Експерт». Необхідно знати, що в даному тестуванні відсутні теми про експорт оголошень в API Директ, Excel або знання про роботу в «Яндекс.Матерії». Для іспиту в даній системі є інші спеціальні тести.

Що включає в себе тест?

Сертифіковане агентство по роботі з «Яндекс.Директ» має досвід успішної роботи у системі, постійне зростання клієнтської бази та інші успішні показники. Обов'язковою умовою є успішна здача одним із співробітників рекламного агентства щорічного кваліфікаційного іспиту. Перевірка сертифіката «Яндекс.Директ» відбувається за його номером, тому спроби ввести кого-небудь в оману практично марні.


Перевірка знань проводиться в онлайн-режимі. Користувач заходить під логіном представника свого агентства і починає тестування. Як вже було зазначено, в тесті 42 питання, для виконання всього завдання дається 30 хвилин. Максимально допустима кількість помилок в роботі - 3. Пройти сертифікат «Яндекс.Директ» (іспит) можна тільки з чотирьох спроб. У разі невдалої спроби пройти тест, наступна можливість для його перескладання дається через тиждень. Це достатня кількість часу для того, щоб проаналізувати свої помилки і вдосконалювати знання. Після другої невдалої спроби скласти тест, чергові дві будуть надані з інтервалом у три місяці кожна. Кожне питання тесту містить кілька варіантів відповіді і тільки один з них правильний.

Що потрібно для успішної здачі?

Як отримати сертифікат «Яндекс.Директ» з першої спроби? Для успішної здачі іспиту потрібні знання не тільки теорії. Важливе значення має досвід ведення рекламних кампаній. Його відсутність може істотно вплинути на позитивний результат іспиту. Багаторічний досвід роботи в рекламному бізнесі і вміння складати грамотні оголошення можуть значно полегшити тестування. Щорічно, з метою підвищення ефективності проведених іспитів, «Яндекс» ускладнює завдання. Це змушує більш відповідально кандидата працювати над підвищенням свого професійного рівня.

Пошук підказок

Під час іспиту на сертифікат «Яндекс.Директ» дозволяється користуватися інтернетом для виконання тестів. У цьому випадку збільшується ризик не укластися у відведений час на відповідь. На кожне питання дається менше однієї хвилини. Цього часу недостатньо для пошуку відповіді в інтернеті чи в інших джерелах. Самий надійний і перевірений варіант - це знати відповіді самому.

Допоможе практичний досвід?

Навіть тривалий досвід роботи в контекстній рекламі за такими напрямами, як підбір ключових слів, складання прогнозів бюджету, планування і створення рекламних кампаній, розробка оголошення з подальшим моніторингом ефективності виконаної роботи, не гарантує знання правильних відповідей на запитання. А також щорічне вивчення розділу «допомога», постійне відстеження всіх змін і доповнень в системі, застосування нових можливостей в роботі, не дасть стовідсоткової гарантії здачі іспиту з першої спроби. Тому вкрай бажано пройти попереднє навчання «Яндекс.Директ» від «Яндекса.Сертифіката». На іспиті цього року в тесті містилися запитання, на які не було відповідей у «помічника». На деякі з них можна було відповісти шляхом виконання певного практичного завдання. Для відповіді на інші потрібно звернутися до менеджера сервісу.

Сертифікат «Яндекс.Директ»: питання в тесті

Більшість поставлених запитань були на тему підбору ключових слів. Приклад: Задана ключова фраза «купити корм (тварин/морських свинок)», надає за запитом наступний результат: «купити морських свинок»; «купити корм для морських свинок Сухаревская»; «купити корм для тварин». Перевірка відповідей на це просте запитання: Фрази «купити морських свинок» не буде по причині інших ключових слів: «купити корм (для) морських свинок» і «купити корм (для) тварин». У разі використання символу «/», який є оператором «або», будуть показані оголошення по запиту «купити корм для тварин» і «купити корм для морських свинок». У цьому випадку прийменник «для» враховуватися не буде, так як він є стоп-словом. При наборі варіантів запиту «купити корм для морських свинок» і «купити корм для морських свинок» буде показано одне і те ж оголошення. У наступному варіанті стоїть ключове слово «купити корм для тварин». У цьому випадку перед приводом «для» є знак «+» - це оператор «Директ», який використовується для примусового обліку системою прийменників та інших стоп-слів. Це означає, що при наборі користувачем запиту «купити корм для морських свинок» або «купити корм тварин» дане оголошення не побачить. З вищевикладеного слід, що правильним варіантом є другий. У цьому випадку при наборі користувачем запиту з додатковими словами, які розташовані після основного ключового слова, буде отримано результат з нашим оголошенням.

Питання про зміни ключа

Отримання сертифікатів «Яндекс.Директ» неминуче зіштовхне вас з правильними змінами ключів. Так, тест містить питання, яке виникає у багатьох клієнтів – обнулиться лічильник кліків на банер, якщо поміняти ключове слово? Якщо взяти, наприклад, фразу «грип симптоми» і змінити в точній відповідності «симптоми грипу» шляхом додавання лапок, ви станете отримувати виведені посилання по даному запиту. Після приписування зазначених вище лапок, показник кліків на банер збережеться. Обнулиться чи показник кліків, якщо поміняти «повне обстеження» на «повне обстеження ціна»? Відповідь – ні, показник кліків не зміниться. Якщо ж поміняти пропозицію «хвороба симптоми» на «хвороба лікування симптоми», то показник кліків після зміни слова стане дорівнює нулю.

Питання, пов'язані з тактикою рекламної

Всі професіонали намагаються використовувати різні способи залучення клієнтів для більш продуктивного управління рекламними кампаніями. На сьогоднішній день існує досить багато рекламних стратегій, і якщо навіть немає необхідності в їх використанні, знати їх потрібно обов'язково. Ось показовий приклад рекламного маркетингу: Ініціатори рекламного процесу вибрали тактику «показ з найменшою ціною», хто з них буде показуватися на самому верху позиції? Кандидат № 1 (Внесок $56 кліки 4). Кандидат № 2 (Внесок $37 кліки 10). Кандидат № 3 (Внесок $04 кліки 69). Якщо вести логічне міркування, то показуватися за найнижчою ціною буде кандидат, у якого буде кращим показника кількість кліків на ставку. З кандидатів мінімальна ціна буде у кандидата № 2. Але де опиниться даний учасник? Переможцем вийде кандидат № 1. Чим нижче показник кліків, тим вище буде оголошення.

Нестандартні завдання

У тесті на сертифікат «Яндекс.Директ» завжди присутні неординарні питання, на які складно дати точну відповідь. Наприклад, чи можливо розмістити посилання на прайс-лист замість посилання на сайт? У пошуках інформації з його використанням, пошукові мережі не дали бажаного результату. У підсумку завдяки техпідтримці стало ясно, що такі можливості в пошуковій мережі просто відсутні. Було дивно, що на деякі питання немає відповіді, однак, якщо подивитися на це з іншого ракурсу, різні випробування надають перемоги особливий смак.

Можна знайти відповіді заздалегідь?

Кожен тест, хоча і містить багато вже бачених раніше питань, відрізняється від попереднього. Тому не так просто отримати сертифікат «Яндекс.Директ». Відповіді неможливо підібрати заздалегідь і просто «списати» завдання. Перед повторним тестом завжди варто подивитися допоміжні матеріали, вивчивши характеристики кампанії, повторивши матеріал і почавши тестувати самого себе. Відповідаючи на питання повторно, можна помітити, що стало набагато простіше, ніж було раніше. Завдяки цьому підготовчому процесу, можна дізнатися багато тонкощів і підготуватися до іспиту.

Значення отриманого сертифіката

Всі використовувані знаряддя - деталі однією пов'язаною системи, і вони дозволяють вести ефективну співпрацю з маргетинговими кампаніями, з розумом використовувати бюджет і робити з відвідувачів покупців. Завідувача маркетингом можна порівняти з кулінаром. Якщо додати мало солі - страва буде прісним і несмачним, якщо покласти багато перцю – страва стане занадто гострим, від нього швидше захочеться позбутися, а якщо не зменшити температуру того, на чому готуєш, то воно пригорить. У цій роботі все точно так само – тільки кваліфікований і уповноважений фахівець, який знає всю систему, інструменти і механізм роботи, зможе створити хорошу маркетингову кампанію. Саме тому завжди важливо перевірити сертифікат «Яндекс.Директ» перед початком співпраці.