Аналіз ключових слів конкурентів

Часто власникам сайтів доводиться чути поняття "ключові слова", про те, як їх грамотно розставляти в тексті, і що не варто забувати їх аналізувати, тому що немає нічого постійного. Але з чого варто почати і що потрібно знати про аналіз ключових слів і як з цим працювати?

Що таке ключові слова?

Пошукові системи, надаючи певну видачу сайтів на якийсь запит, посилаються на ключові слова, які знаходять у тексті, заголовках і підзаголовках, завдяки чому і розуміють, що ж пропонує сайт, яка в нього тематика і чи може він щось дати користувачам.


Наприклад, якщо в рядку пошуку ввести слово або словосполучення - "іграшка", "купити іграшку", "зробити іграшку своїми руками", то пошукова система видасть список ресурсів, на яких знайде ці слова.

ВЧ, СЧ і НЧ - про що це?

Перш ніж почати розставляти ключові слова у тексти і заголовки варто знати про те, що вони можуть відрізнятися своєю частотністю. Наприклад, якщо проводити аналіз ключових слів за запитом "одяг", то можна побачити, що це слово найпопулярніше, а значить, і високочастотне. Якщо вивчати словосполучення "дитячий одяг в Ростові", то попит на нього буде набагато менше, а значить, воно низькочастотне. Як визначити, яке слово належить до якоїсь категорії: Високочастотне, або ВЧ - кількість запитів в місяць перевищує 5000. Среднечастотное, або РАХ, - кількість від 1000 до 5000. Низькочастотне, або НЧ, - кількість менше 1000. Звичайно, з цього слід розуміти, що чим більше попит, тим вище конкуренція, і молодим ресурсів з такими ключовими словами складно буде пробитися в видачу на перші сторінки, тому підбір і аналіз ключових слів на сторінці варто робити грамотно.

Як підібрати ключові слова

Для наповнення свого сайту хорошим контентом необхідно правильно підібрати ключові слова за допомогою "Яндекса" і Google, які допоможуть зрозуміти, що цікаво споживачеві сьогодні і як діють конкуренти. Якщо здійснювати підбір і аналіз ключових слів за допомогою "Яндекса", то знадобиться сервіс Yandex.Wordstat, який покаже приблизні результати видачі по певних словами і словосполученнями. Наочно це представлено в двох стовпцях, де зліва покаже запити і кількість, тобто скільки користувачів цікавило дане слово, а справа в додатку "Вордстат" показує запити, які користувачі вводили разом із потрібним словом. Працювати з Google трохи складніше, тому що необхідно скористатися сервісом AdWords, але спочатку в ньому потрібно авторизуватися, маючи при цьому робочий аккаунт. В розділі "Інструменти" можна зайнятися підбором ключових слів. Для початку можна створити список з усіх слів, які надали сервіси, надалі ж буде зрозуміло, що якісь слова зовсім не підходять, тому що ви тільки, наприклад, продаєте, а не виготовляєте. Відпаде і частина низькочастотних запитів, тому що ви, наприклад, не працюєте цілодобово, а тільки по буднях. І вже в цьому і буде полягати аналіз ключових слів "Яндекса або Google, так як в цей момент ви розумієте, що компанія може надати, що планується у майбутньому і т. д.

Вивчаємо конкурентів

Перш ніж почати займатися аналізом ключових слів конкурентів, варто зрозуміти, як визначити ступінь конкурентності, і які чинники на це впливають. В першу чергу, можна поглянути на сайти-конкуренти, які знаходяться в Топі при видачі на конкретний запит, і вивчити їх з різних сторін. Для цього буде потрібно якийсь час, кілька програм і деякі знання, в тому числі і розуміння про те, що таке внутрішня оптимізація і зовнішня, наскільки вони гарні в інших сайтів, і може змагатися з ними певний сайт.

Внутрішня оптимізація

Безліч чинників впливають на сайт і його видачу, і головне завдання тих, хто створює і просуває його, зробити сторінку максимально релевантною, тобто максимально відповідає ключовому запиту: Необхідну кількість ключових слів, як в прямому входження, так і в розведеному. Заголовки. Підзаголовки. Зображення. Посилання. Списки та перерахування. Навіть якщо все це присутнє на своїх сторінках, не варто забувати про правильному заповненні, тобто враховувати мета-теги title, description і keywords.

Зовнішня оптимізація

Кожна пошукова система має свій алгоритм, за яким вона відбирає сайти за запитами. Для одних важлива внутрішня оптимізація, для інших зовнішня, як, наприклад, Google приділяє цьому багато уваги. Так ось зовнішня оптимізація включає такі фактори: Якість посилань. Кількість посилань на хороших сайтах. Наявність посилань в соціальних мережах.

Траст сайту

Окремо варто відзначити такий момент, як траст сайту або якогось показника, який не можна точно виміряти, але при цьому оцінити його за допомогою декількох величин: вік сайту та домену, яка доменна зона у сайту, зовнішні посилання, їх якість і кількість, споживчі чинники (кількість заходів, види, тривалість знаходження тощо) Чим більше буде виконаних пунктів, зроблений аналіз ключових слів, тим краще буде виглядати сайт, вище оцінюватися і пошуковими системами, і користувачами. Всі ці параметри своїх конкурентів можна проаналізувати вручну, подивившись код-сторінок і прочитавши тексти, а також на сторонніх сайтах дізнатися про таких показниках, як ТІЦ, вік, кількість відвідувачів і т. д.

Аналізуємо ключові слова конкурентів

Програма Wordstat може багато в чому допомогти і визначити частотність запиту, але не скаже про те, наскільки конкурентний запит і використовується він іншими. Для цього необхідно застосувати ручна праця і ввести необхідні слова в рядок пошуку. Після того як пошуковик видасть список сайтів, можна їх вивчити. Наприклад, вводитсящим запит «купити одяг в Краснодарі» видається список, де слід вивчити хоча б перші п'ять сайтів. При аналізі сайту конкурентів на ключові слова можна врахувати наступні показники: Використовується пряме входження або розбавлене. Використовується на головних сторінках або на внутрішніх. Яка посилання введе до цього слова: читається або незрозуміла. Використовується в заголовках або в описі, або там і там. Крім цього, варто враховувати такі дані, як кількість популярних сайтів. Складно і навіть практично неможливо конкурувати з такими ресурсами, як новинні портали, "Вікіпедія", "Ютуб". Якщо і вони використовують для просування дані ключові слова, то може бути варто взяти інші ключевики. Проаналізувати конкурентність запитів можна також з картинок, відео і по контекстній рекламі. Якщо запитом «дитячий одяг» будуть мільйони картинок, то до такого запиту, як «дитячий одяг в Ростові-на-Дону» вже менше. Після того як буде проаналізовано видача пошукової системи, можна перейти на сайти, щоб побачити внутрішню оптимізацію і зрозуміти, чому ж запропонували системи їх першими.

Програми для аналізу ключових слів

Сьогодні є багато способів і можливостей створити гарний семантичне ядро і проаналізувати вхідні ключові слова. Це можна зробити вручну, як описано вище, використовуючи аналіз ключових слів "Яндекса або Google, або з допомогою певних програм і сервісів. Але варто пам'ятати, що якщо сервіс безкоштовний, то він не дасть багато корисної інформації, тому за якісь ресурси варто заплатити, щоб отримати більш детальний звіт. Є кілька корисних агрегаторів, вони безкоштовні, але трохи неточні і обмежені по наданню інформації. Наприклад, Webeffector, перш ніж скористатися ним, необхідно зареєструватися, а потім натиснути кнопку «Нова компанія». З'явиться форма, в якій потрібно вказати ваші ключові слова, регіон просування, адресу сторінки. Далі потрібно натиснути на кнопку «Створити компанію», і сервіс видасть визначений бюджет для просування, з якого буде зрозуміло, наскільки конкурентний запит. Наступні два сервісу є платними, але більш точними. Наприклад, Seolib, де потрібно також вказати регіон і список ключових слів. За кожне слово стягується плата близько 3 рублів, і програма видасть певну оцінку вибраних словах. Так словосполучення «оренда нерухомості» має високий оціночний бал і середню конкурентність, а словосполучення «зняти квартиру дешево» має більш низьку конкуренцію. Програма Seobudget може не тільки проаналізувати ключові слова, але й окремі сторінки сайтів конкурентів. Даний сервіс аналізу ключових слів більш ретельний, процес може тривати до 10 хвилин і коштує трохи дорожче (за кожне слово або сторінку стягується плата 10 руб.). Завдяки таким агрегаторів і сервісів можна повністю виключити якісь ключові слова, тому що час на них буде витрачено, а користі вони не принесуть, до того ж це зекономить бюджет при просуванні.

Навіщо аналізувати конкурентів

Аналіз конкурентів сьогодні просто необхідний, тому що конкуренція дуже велика, і кожен прагне бути краще. Завжди потрібно знати слабкі і сильні сторони суперника, щоб зуміти вийти вперед або хоча б наздогнати, якщо ви починаюча компанія. Аналіз ключових слів, які розміщують на своєму сайті конкуренти, показує, як компанія взаємодіють з користувачами. Це може показати канали, які використовуються для залучення. Наприклад, можна побачити фірму не тільки в списку ресурсів, але і в якості контекстної реклами, або не використовується тільки текст, але і відео. Можна дізнатися і про специфіку товару, тобто які товари популярні, які постійно продають по знижці. При аналізі не варто забувати про тих, «хто дихає в спину» і намагається вас обійти, тому що сьогодні конкурент займає 30 сходинку у видачі, а завтра він вже в десятці, тому що зміг щось поліпшити, і пошукова система його помітила. Важливим моментом є те, що при аналізі не потрібно копіювати своїх конкурентів, а потрібно створювати свій продукт і свої фішки, які допоможуть стати краще за інших. Для цього потрібно використовувати якомога більше методів, займатися внутрішньої і зовнішньої оптимізацією, створювати хороші тексти і заголовки, де грамотно будуть розподілені ключові слова.

Кілька порад використання ключових слів

Пошук ключових слів та їх аналіз потрібно проводити грамотно, але також слід правильно їх використовувати у тексті та заголовках, не забуваючи про таке поняття, як щільність. Кількість слів потрібно розставляти на сторінці так, щоб пошукові системи не вважають цей ресурс, як рекламний сайт, але кожен вебмайстер має свою думку на тему аналізу щільності ключових слів. Але якщо розглядати приблизно і вибирати різні запити з різною частотністю, то на 1000 символів має бути від 4 до 9 слів, або 2% від загального тексту. При цьому не варто використовувати одне і те ж слово постійно, потрібно вміти розбавляти його іншими словами і приводами, і щоб це все красиво вписувалося в текст, а користувач зміг прочитати корисну інформацію для себе. Використовувати потрібно тільки читаються слова: наприклад, «купити в Москві ляльку» або «лялька Москва купити» мають відмінності, і звичайно, перший варіант сподобається більше. Не варто забувати про те, що ключові слова можна і треба вписувати в заголовок і підзаголовок, опис сторінки, а також використовувати як підпис під зображенням у статті, як опис товарів або послуг.