Просування молодого сайту: рекомендації. Розробка і просування сайтів

Кожен власник сайту в кінцевому рахунку переслідує одну мету — зробити свій інтернет-ресурс відвідуваним і прибутковим. Щоб досягти цього, недостатньо тільки підготувати та розробити сайт. Набагато важливіше правильно просунути його в мережі Інтернет. Варто взяти до уваги: молоді сайти просувати значно складніше тих, історія яких нараховує хоча б 1-2 роки. Щоб прискорити процес і уникнути багатьох помилок, цю роботу варто довірити професійним оптимізаторам. Ще краще доручити вирішення цього питання групі фахівців, де кожен працівник займається строго своїм напрямком.

Які сайти можна вважати молодими

Багато веб-майстри часто здійснюють одну й ту ж помилку: починають активно просувати інтернет-ресурс відразу після його створення і розміщення в Інтернеті. Такі дії найчастіше призводять до пессимізації сайту пошуковими системами і потрапляння в бан. Щоб не зробити помилку, для початку варто розібратися: які ж сайти потрапляють під визначення "молоді". При цьому різні пошукачі мають на це власну думку: Google . Головний пошуковий робот зарубіжного інтернету майже не бачить різниці між молодими і немолодими сайтами. Іншими словами, при ранжируванні враховується маса інших особливостей і характеристик. "Яндекс" . Цей пошуковик пред'являє більш жорсткі вимоги. Сайти віком 12-18 місяців, автоматично вважаються молодими (незалежно від якості контенту та кількості трафіку на них). Саме тому "свіжим" сайтів потрапити в топ видачі навіть по низькочастотних запитах дуже складно.

Труднощі просування молодого сайту

Для того щоб вибрати правильну стратегію просування, потрібно знати, які труднощі супроводжують просування сайтів в пошукових системах . На практиці їх виявляється досить багато.


Висока конкуренція (особливо це стосується комерційних проектів). Відсутність довіри з боку пошукових систем. Повільна індексація сторінок (цей пункт випливає з попереднього). Мала кількість контенту (в порівнянні з сайтами, вік яких налічує кілька років). Невелика посилальна маса (кількість сайтів, що посилаються на просувний). Досвідчені оптимізатори стверджують, що з кожним роком п родвижение молодих сайтів буде тільки ускладнюватися. Багато в чому це залежить від постійно зростаючої конкуренції. Так, ще кілька років тому молодими сайтами вважалися інтернет-ресурси віком до 4 місяців. Зараз цей показник зріс до 12-18 місяців. Не виключено, що ця цифра буде зростати і далі.

Комплексний підхід

Щоб збільшити трафік на сайті і при цьому не потрапити під один з фільтрів "Яндекса", слід вибрати найбільш ефективні способи просування молодого сайту. Інструкція включає кілька етапів: Аналіз конкурентів. Створення семантичного ядра (основа будь оптимізації). Розробка та просування сайтів по низькочастотних запитах. Статейное просування (найбільш природне і безпечне). Внутрішня оптимізація (поліпшення структури і юзабіліті сайту). Регіональне просування (досить ефективний інструмент при роботі з молодими сайтами). SEO просування сайту (робота над підвищенням репутації сайту в пошукових системах). SMM-розкрутка (через соцмережі). Комплексний підхід передбачає розвиток інтернет-майданчика по всіх напрямах. Тільки така робота дасть хороший результат.

Аналіз конкурентів

Досить часто веб-майстри ігнорують цей пункт, у результаті чого просування молодого сайту вимагає набагато більших часових та фінансових витрат. Аналіз конкурентів передбачає тривалу і копітку аналітичну роботу з сайтами-конкурентами. Для цього вибирають кілька інтернет-майданчиків з топ пошукової видачі. Кожен такий сайт повинен належати до тієї ж категорії, що і цей проект. Завдання вебмастера при самостійне просування сайту - виявити, які ресурси з цієї тематики "подобаються" пошуковим системам і живим користувачам. При цьому враховують кілька характеристик: ключові слова, за якими просуваються конкуренти; дизайн сторінок; вік сайтів; кількість інформації; структура сайту. При виборі слід звернути конкурентів увагу і на спрямованість проекту (інформаційний або комерційний), так як особливості просування у цих видів різні. Коли дані зібрані, з'являється ще більш складне завдання: зробити просувний сайт краще, ніж у конкурентів. Так, знання їх недоліків і переваг дасть можливість просувати проект без серйозних помилок — а це економія сил, часу і грошей.

Створення семантичного ядра

Якщо потрібно якісне просування нового сайту, без збору семантичного ядра (СЯ) не обійтися. Семантичне ядро — список усіх слів і словосполучень, які максимально точно характеризують спрямованість сайту і його зміст. В залежності від тематики проекту семантичне ядро може містити кілька сотень ключових слів (вузькотематичний сайт) або кілька сотень тисяч (загальна тематика). Чим повніше і точніше буде зібрано СЯ, тим вище буде ефект від оптимізації. Саме ключові слова СЯ згодом будуть застосовуватися для статейной, контекстної пошукової та інших видів розкрутки. Існує кілька способів збирання, бажано використовувати кожен і них: Створення бази. Для цього на окремий лист виписують всі слова, які стосуються тематики сайту. Наприклад, для інтернет-магазину м'яких меблів список ключових слів буде включати: диван, крісло, диван, тахта і багато іншого. Робота з "Яндекс Wordstat". Це повністю безкоштовний сервіс підказок запитів, який знадобиться при пошуковому просуванні сайту в "Яндексі" . Після введення в пошуковий рядок того чи іншого слова, сервіс видає список запитів користувачів саме з цим словом (кутові дивани, диван-ліжко). Всі підходящі до сайту слова з цього стовпчика слід включити в список. Доповнення списку ключів конкурентів. Це може помітно збільшити шанси на успіх.

Просування низькочастотними запитами

Всі слова і фрази, що входять в семантичне ядро, прийнято умовно ділити на 3 категорії.
Високочастотні запити (ВК). Зазвичай, це загальні КС, що складаються з 1-2 слів (наприклад, диван, крісло). Ці запити користувачі вводять в пошукову систему найчастіше, тому вони і називаються високочастотними. Конкуренція в пошуковиках за ним вкрай висока, тому молодий просувати сайт за ним марно. Крім того, конверсія у цих ключів досить низька, а отже, вибираючи цей спосіб розкрутки, оптимізатор ризикує втратити багато грошей. Середньочастотні запити (СЧ). Це фрази, які складаються з 2-3 слів (наприклад, кухонний кутовий диван). Ці сполучення мають більше конкретики, а значить, більш корисні при оптимізації. Разом з тим, конкуренція за ним все ще висока. Низькочастотні запити (НЗ). НЗ являють собою вже більш конкретні фрази, що складаються з 4-5 слів, наприклад: недорога перетяжка кутових диванів. Ось саме на такі ключі і слід зробити ставку при розробці та просуванні сайтів. Серед переваг просування низькочастотними запитами можна назвати: швидкий результат — конкуренція за цим ключовикам порівняно невелика, а тому молодим сайтів легше пробитися в топ 30-50; низький бюджет — правильне використання НЗ дозволить домогтися результатів з мінімальними фінансовими витратами.

Статейное просування

Під статейним просуванням слід розуміти розкрутку сайту допомогою регулярної публікації статей. Ця техніка по праву вважається найбільш природною, а тому ризик потрапити під санкції пошукових систем мінімальний. При цьому досягається відразу 2 мети: для живих відвідувачів — появу нової інформації на сайті обов'язково зацікавить користувача, який вже був тут, і він неодмінно повернеться на сайт (відбувається формування постійної аудиторії); для пошукових роботів — якщо сайт регулярно оновлюється і над ним ведеться робота, це викликає у робота більше довіри до інтернет-ресурсу (це обов'язково вплине на пошукове просування сайту в "Яндексі" і "Гуглі" ). Іншими словами, постійна публікація нових статей на молодому сайті позитивно позначається на формуванні його репутації. Однак щоб статейное просування було ефективним, потрібно дотримуватися деякі вимоги до опублікованих текстів: Унікальність не менш 95-100%. Висока інформативність. Відсутність помилок. Включення в тексти ключових слів. Щільність ключевіков не більше 1 слова на 1-15 тисячі знаків. Розмір статей 2-5 тисяч знаків. Хороша структура (підзаголовки, списки, поділ на абзаци). Пошукова система "Яндекс" регулярно оновлює алгоритми ранжирування і посилює вимоги до текстовим наповненням. Зараз особливо цінуються тексти, написані для людей. Іншими словами, кожна стаття сайту повинна нести в собі корисну інформацію, бути цікавою і легко сприйматися.

Внутрішня оптимізація молодих сайтів

Внутрішня оптимізація — вкрай важливий етап у розробці та просуванні сайтів. В результаті виконаної роботи сайт стає більш зручним та привабливим для користувачів і доступним для швидкої індексації пошуковими системами. У список необхідних процедур входить: перелінковка сторінок (це дозволяє правильно розподілити вагу сторінок і спростити сприйняття інформації); приємний дизайн (насправді чим простіше, тим краще); відсутність великої кількості анімації і інших важких елементів (сторінки повинні завантажуватися максимально швидко); установка адаптивного шаблону (той, що сприяє коректному відтворенню сайту на різних гаджетах) — зараз пошукачі враховують цю характеристику; створення карти сайту (прискорює індексацію сторінок).

Регіональне просування сайту в пошукових системах

Досить часто веб-майстри навмисно виключають геозалежні запити з семантичного ядра. Насправді це досить зручна і ефективна техніка просування сайтів самостійно. На це є відразу кілька причин. Скорочення числа конкурентів. Розкрутка тільки в своєму регіоні помітно скорочує число прямих конкурентів. Наприклад, меблевих інтернет-магазинів в Омську набагато менше, ніж в Москві або в цілому по Росії, а значить, пробитися в топ буде набагато простіше. Скорочення бюджету. Грамотно побудована оптимізація дозволить домогтися недорогого просування молодого сайту. Збільшення конверсії. Цільових відвідувачів при регіональному просуванні молодих сайтів буде більше, а значить, і окупність майданчика буде вище.

Пошукова розкрутка

Для підвищення репутації сайту в очах пошукових систем необхідно нарощування посилальної маси. Ця робота проводиться в кілька етапів: Реєстрація нового сайту у всіх основних пошукових системах (Google, "Яндекс", "Рамблер" і інші). Реєстрація в каталогах. Зараз між оптимізаторами йдуть запеклі суперечки про те, чи є сенс від каталогів на сьогоднішній день. Однак зайвої така оптимізація не буде. Тим більше, що це майже безкоштовне просування молодого сайту. Головне, вибирати для реєстрації тільки якісні каталоги без сміття. Купівля посилань. В ідеалі посилання на просувний сайт повинні з'являтися природним шляхом. Іншими словами, власники інших інтернет-майданчиків посилаються на цікаву інформацію, розміщену на певний сайті. Однак цей процес може тривати роками. Щоб прискорити його, веб-майстри купують посилання на спеціальних біржах. У цьому випадку варто віддавати перевагу вічним посиланнями, розміщеними в тематичних статтях — вони виглядають більш природними, а ціна просування молодого сайту потребує одноразових вкладень.

SMM-просування

Під цим поняттям слід розуміти розкручування сайту за допомогою соцмереж. За останніх кілька років такий спосіб став одним з найбільш дієвих. З його допомогою можна вирішити 2 завдання: Збільшити цільовий трафік. Особливо важливий цей пункт для комерційних сайтів. Поліпшити ранжування в пошукових системах. Пошукова система Google враховує трафік з соцмереж і приймає до уваги лайки і перепости з "Вконтакте", Twitter та інших. В рамках цієї задачі на сайті варто встановити кнопки найпопулярніших соцмереж, щоб кожен відвідувач зміг швидко і легко поділитися цікавою інформацією на своїй сторінці.

Професійне або самостійне просування нового сайту

Багатьох веб-майстрів хвилює питання про те, чи варто звертатися до професійного СЕО-оптимізатора, адже вартість послуг фахівця досить висока. Однозначної відповіді тут немає, так як все залежить від вимог самого вебмастера: Якщо власник сайту володіє деякими знаннями в SEO-просування сайту чи готовий витратити на це час і сили, то він цілком може впоратися самостійно. При цьому слід пам'ятати: на самостійну розкрутку нового сайту піде багато часу, а зекономлені на професіонала гроші, можливо, підуть на виправлення власних помилок. Чи варто витрачати свій час, нерви і сили, кожен вирішуватиме сам. У списку переваг професійного просування молодого сайту слід назвати досвід спеціаліста та скорочення часу на розкрутку (у сеошника вже є готовий план по просуванню основних видів сайтів). Крім того, веб-майстер (або власник компанії) буде займатися організаторськими питаннями (буде на своєму місці). Незважаючи на існуючу думку про те, що нові сайти вкрай складно просунути в топ пошуковиків і збільшити на них трафік, досвідчені сеошники показують відмінні результати. Комплекс ретельно продуманих заходів за 2-3 місяці сприяє збільшенню трафіку, виходу в топ 30-50 по НЗ та прискорює окупність інтернет-ресурсу.